Рождества много не бывает?
Каждую осень в интернете разворачиваются дискуссии, когда же “не слишком рано” начинать готовиться к Рождеству. Некоторые считают, что лучше подождать с рождественской атрибутикой хотя бы до наступления Дня Благодарения. Другие готовы поставить елку сразу после Хэллоуина.
Но несмотря на разные позиции, многих расстраивает, что Рождество стало слишком коммерциализированным и люди перестали ощущать тот самый, настоящий «дух Рождества” – семейного праздника, наполненного любовью к близким и заботой о них. А когда елка, сияющая огнями, стоит в доме пару месяцев до Рождества (а у некоторых и пару месяцев после), начинаешь относиться к ней, скорее, как к предмету мебели, чем как к символу волшебного праздника.
Хотя, например, семья из Сан-Антонио, Техас, уверена, что Рождества много не бывает. Они начали украшать свой дом уже 1 ноября, но спустя три дня получили письмо от своей Ассоциации домовладельцев (Diamond Association Management & Consulting), в котором Клаудии и Нику Симонис предписывалось снять рождественские украшения, потому что “это слишком рано”.
Получается, что вопрос “Когда лучше всего устанавливать рождественские декорации?” не всегда является личным.
Например, Ассоциация домовладельцев в Сан-Антонио точно знает ответ – и этот ответ “не сейчас”.
Получив письмо, супруги расстроились и “почувствовали себя потрясенными и рассерженными», сказал Ник Симонис CNN. Он объяснил, что они не знали подобных правил и поэтому установили во дворе большого снеговика и несколько других надувных украшений.
Они были единственными в районе, кто уже украсил свой двор – это указывалось в полученном письме; еще там говорилось, что они должны убрать все украшения “до начала праздничного сезона”, но когда – не уточнялось.
“Мы уже живем в духе Рождества, как и все остальные, — сказал Ник Симонис. – Мы любим праздники, и моя жена всегда очень активно готовится к ним”.
Но пребывание “в духе Рождества” не единственная причина, по которой они так рано начали украшать свой дом. Клаудия Симонис сейчас на восьмом месяце беременности и должна родить малыша как раз на Рождество.
“Мы просто хотели все подготовить заранее, — сказал Ник Симонис. – Чтобы после рождения ребенка не беспокоиться хотя бы об этом”.
У них уже есть двое детей в возрасте семи и двух лет, и вся семья хотела бы в этом году провести Рождество дома, а не в поездке, как год назад.
Пара не знает, кто уведомил Ассоциацию домовладельцев об их декорациях, потому что, по словам Клаудии Симонис, соседи не были против. «Мы получили большую поддержку от наших соседей», – сказала Клаудия CNN. Ник добавил, что они собираются развесить рождественские гирлянды в эти выходные и продолжить украшать дом.
«Я не считаю, что это проблема, – сказал их сосед Чарльз Минтон, который уже тоже разместил в своем дворе нескольких пингвинов и большое украшение «Счастливого Рождества!” – Это же праздники. И мы должны поддерживать своих соседей. Вот что такое настоящее соседство”.
И семья из Техаса не одинока в своем желании начать рождественский сезон в ноябре. Соцсети уже сейчас пестрят фотографиями обычных пользователей и знаменитостей… на фоне рождественских елок. Мамы с детьми украшают свои дома… Осенние листья и тыквы вмиг поменялись на красные и серебристые декорации.
Почему так рано? Чем вызвана эта спешка? Возможно, ответ кроется в том, что супермаркеты, рестораны и другие общественные заведения “задают тон”, когда сразу после Хэллоуина меняют оформление интерьеров на рождественское. Как будто подают нам сигнал “пора срочно покупать товары для Рождества”. И мы, изо дня в день получая этот сигнал, тоже начинаем думать, что да, действительно пора.
Например, торговый центр Dadeland Mall в Южной Флориде уже оформлен в духе праздника – 13 ноября там даже зажгли огни на елке. И это не единственный торговый центр, где уже “наступило Рождество”. Некоторые здания в Майами-Дейд уже вовсю сияют огнями.
А как же День Благодарения?
“Я чувствую, что в этой спешке мы упускаем из виду и причину, и цель наших традиций”, — сказала покупательница Шанталь Куэрис. – Для меня День Благодарения очень важен, потому что это время вспомнить всех, кому ты благодарен».
А Лурдес Родригес сказала, что “на днях я читала исследование о том, что люди, которые рано начинают украшать свои дома, – это более счастливые люди, и это правда”.
Родригес, директор по маркетингу и развитию бизнеса в Dadeland Mall, говорит, что магазины стараются получить максимальную прибыль из праздничных традиций.
“Многие магазины предлагают хорошие скидки перед Черной пятницей, мотивируя людей начать рождественские покупки прямо сейчас, — сказала она. – Мы как будто говорим им: “Не надо откладывать на потом. Вы что, хотите ждать до последней минуты?”.
По оценкам Национальной федерации розничной торговли (NRF), розничные продажи в ноябре и декабре вырастут на 4,2% по сравнению с прошлым годом.
Так что, готовите ли вы сейчас индейку или северных оленей из леденцов, не имеет значения в наши дни. Маркетологи уверены, что никогда не рано “проникнуться духом Рождества”.
