Victoria’s Secret отказалась от своих “ангелов”. Рекламировать одежду будут “популярные женщины”
Ангелы Victoria’s Secret, много лет считавшимися олицетворением ожившей куклы Барби и мечты всех мужчин, улетели. Их крылья из страз и перьев весом в 13 килограммов, собирают пыль на складе. И лифа “Фантазия”, увешанного настоящими бриллиантами, тоже больше нет.
На смену знаменитым “ангелам” компании пришли семь женщин, известные своими достижениями, а не пропорциями. Именно они теперь будут рекламировать товары Victoria’s Secret, потому что “так хотят сами женщины”.
Вот эти новые модели:
- Меган Рапиноэ, 35-летняя розоволосая звезда футбола;
- Эйлин Гу, 17-летняя американка китайского происхождения, занимающаяся фристайлом и будущая олимпийская чемпионка;
- Палома Эльсессер, 29-летняя модель плюс-сайз;
- Приянка Чопра Джонас, 38-летняя индийская актриса и инвестор;
- Валентина Сампайо, бразильская транс-модель;
- Адут Акеч, модель и беженка из Южного Судана;
- Аманда де Кадене, фотограф и основательница #Girlgaze, цифровой платформы для женщин-фотографов.
Именно они станут во главе самой масштабной за последнее время перестройки бренда, который хочет поменять свое отношение к сексуальности. На протяжении десятилетий роскошные модели Victoria’s Secret говорили миру, какой должна быть женщина. Но время изменилось, и эти стандарты уже не в чести в современном мире. Поэтому компания хочет все поменять и стать мировым “защитником прав и возможностей женщин”.
“Когда мир менялся, мы стояли на одном месте. Хватит. Хватит думать о том, чего хотят мужчины. Мы должны заняться тем, чего хотят женщины”, — заявил главный исполнительный директор бренда Мартин Уотерс.
Семь женщин, которые объединились в группу VS Collective, будут не только показывать одежду, но и консультировать компанию по вопросам инклюзивности, сниматься в рекламе и продвигать компанию на своих страницах в Instagram. Помимо смены моделей, в компании происходят и другие перемены: приходит новая команда руководителей и совет директоров, где все места (кроме одного) займут женщины.
Это разительная перемена для бренда, который продавал нижнее белье, о котором больше мечтали мужчины, чем женщины. И которого обвиняли в странных отношениях с Джеффри Эпштейном и женоненавистнической корпоративной культуре, где процветали сексизм, эйджизм и фэтшейминг.
Компания была основана в 1977 году как магазин, где мужчины могли бы чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье для своих женщин. Даже название отсылало к мужским фантазиям о чопорных викторианских дамах, которые становятся “непослушными девочками” в постели.
Спустя пару лет бренд купил миллиардер Лесли Векснер и превратил его в настоящий культ. Он сформировал в обществе представление о женской сексуальности и идеалах красоты. А центральное место в этом мире идеальных женщин занимали “ангелы” — супермодели, вроде Хайди Клум и Тайры Бэнкс, которые позировали на шпильках и откровенном белье. А за спиной всегда носили крылья.
Еще спустя десять лет компания стала проводить показ мод, который больше напоминал обычный подиум и стриптиз. Его показывали по телевидению почти 20 лет.
Прошли годы, прежде чем Victoria’s Secret признала, что маркетинг пора менять. За это время выросло много брендов, позиционирующих себя анти-Victoria’s Secret, с более естественными женщинами-моделями и акцентом на разнообразие.
Сейчас компания вводит новые правила. Ее магазины станут светлее и ярче, а манекены будут разных форм и размеров. Видео с ангелами, которые обычно транслировались с экранов в магазинах, постепенно уберут. Компания продолжит продавать стринги и кружевное белье, но добавит также спортивную одежду, которую раньше компания не хотела выпускать, ведь спортивный бюстгальтер — “это несексуально”.
А еще Victoria’s Secret никогда не отмечала День матери, считая матерей тоже несексуальными. Лишь в прошлом месяце они провели кампанию к этому празднику и даже показали беременную модель. А скоро начнут продавать белье для кормящих матерей.
