Ваш кредитный рейтинг теперь может зависеть от активности в социальных сетях
Чтобы оказаться в будущем, где лайки и количество комментариев влияют на реальную жизнь людей, включая их кредитный рейтинг и возможность путешествовать, не нужно смотреть сериал “Черное зеркало” или получать китайское гражданство (где уже существует “социальный рейтинг”). Достаточно заказать кредитную карту у стартапа Karat.
Этот стартап с офисами в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско решил помогать инфлюенсерам – людям, зарабатывающим в социальных сетях, включая Instagram, Facebook, YouTube и Twitch. Чтобы получить хороший рейтинг и большой кредит, нужно активно наращивать свою аудиторию, демонстрировать хорошие показатели.
В чем суть кредитной карты для инфлюенсеров?
Для стартапа Karat такая кредитная карта – первый продукт на рынке. До этого они испытали карту на нескольких блогерах-добровольцах, тем все понравилось, и стартап заручился поддержкой инвесторов. Так появилась Karat Black Card.
Ее суть проста – помочь блогерам, которым, даже несмотря на высокий доход, очень сложно получить хорошую кредитную карту в других банках. Блогерский бизнес непредсказуемый, а в обществе до сих пор бытует мнение, что это не настоящая работа. К тому же этот доход не постоянный, блогер может вообще ни копейки не заработать за месяц работы. Все это не дает банку адекватно оценить, какой кредит можно дать такому блогеру, и обычно людям, зарабатывающими миллионы долларов в год, выдают кредит максимум на $10 000.
Карта от Karat предлагает не только выдачу кредитов на сумму до $50 000, но и множество других приятных бонусов. Например, геймеры получают повышенный кэшбек за оплату подписки на стриминговые сервисы. Бьюти-блогеры возвращают часть средств за покупку косметики. Также за приобретение карты блогер получает $250 на покупку оборудования для работы.
А еще банк составляет кредитный рейтинг, который зависит от показателей блогера. Если его аудитория растет, количество комментариев и лайков тоже, то и рейтинг повышается.
На данный момент картой уже пользуются такие блогеры, как TheRussianBadger (2,7 миллиона подписчиков на YouTube), Nas Daily (15 миллионов подписчиков на Facebook) и TierZoo (2 миллиона на YouTube). В среднем у клиентов Karat около миллиона подписчиков на одной платформе.
В стартап уже поверили соучредитель Twitch Кевин Лин, компания Signalfire, хедж-фонд Coatue. Удалось привлечь $4,6 миллиона.
Как получить такую карту?
Получить карту легко – нужно лишь написать в директ в Instagram или отправить запрос по имейлу. В процессе вам предложат выбрать вариант дизайна – можно создать совершенно уникальную карту на свой вкус.
Но чтобы эту карту получить, вам необходимо показать статистику своих каналов и информацию о доходах. На сайте Karat сказано, что предпочтение будут отдавать блогерам более чем со 100 000 подписчиков. Еще вариант – если вас порекомендуют партнеры банка.
Однако не всегда количество подписчиков – важный показатель. Все зависит от платформы, ведь у каждой из них свои правила монетизации контента. Например, лучше иметь миллион подписчиков на YouTube, чем 10 миллионов на TikTok. Ведь на YouTube блогеры могут зарабатывать как от рекламы, так и от подписок на канал, а в TikTok прямой монетизации нет и там сложнее заработать.
Еще важно вовлечение. Если аудитория “живая”, то не так важно, что у вас подписчиков меньше, чем у топовых блогеров. Потому что сейчас рекламодатели смотрят именно на то, как подписчики реагируют на контент. И блогеры с небольшой, но преданной аудиторией, которая активно комментирует каждый пост и делает пожертвования, сейчас ценятся больше, чем блогеры с 10 миллионами подписчиков, уже давно не реагирующими на новый контент.
