Укрощаем Google, или Несколько советов по поисковой оптимизации для малого бизнеса
В этой статье хочу затронуть такую непростую составляющую онлайн-продвижения, как поисковая оптимизация, и, собственно, ответить на вопрос, зачем она нужна. Поехали!
Что такое поисковая оптимизация, SEO и при чем тут Google?
Поисковая оптимизация или просто SEO (от англ. search engine optimization) — это комплекс мер по оптимизации сайта, который позволяет ему занять высокую позицию в выдаче поисковых систем (например: Google, Bing, Yandex).
Если перевести это определение на русский язык, окажется, что SEO — это набор рекомендаций по «правкам» сайта, благодаря которым поисковики лучше «понимают» содержание этого сайта.
Упрощая еще больше, SEO — это как перевод с одного языка на другой: непонятный текст на иностранном языке становится узнаваемым и читаемым на родном. В нашем случае только, текст — это сайт, а переводчик — специалист по оптимизации или просто «сеошник». Читают же этот «текст» поисковики.
Чем лучше сделано SEO на конкретном сайте, тем выше в выдаче поисковиков он окажется. А это уже непосредственно влияет на то, сколько людей зайдут на сайт и выполнят необходимое действие (например: позвонят, оставят заявку, купят товар).
В общем, ценность поисковой оптимизации для каждого бизнеса очевидна. Именно она позволяет перенести ваш бизнес из «захолустья» на 10-й странице Google на виртуальную 5th Avenue на 1-й.
Оптимизация сайта своими руками. Возможно ли это?
Для начала отвечу на второй вопрос.
Да, возможно. Оптимизировать сайт самостоятельно можно и даже нужно, но только в том случае, если вы отдаете себе отчет в том, что вы делаете. «Потренироваться на кошках» без прямого вреда для сайта не получится. Так что, если вы все-таки хотите попытать счастья на нивах SEO, для начала прочитайте хотя бы вот этот гайд от Moz.
Бывает и так, однако, что человек хорошо разбирается во всем, что связано с современными технологиями, так сказать, на генетическом уровне. В таком случае, можете смело использовать следующие советы:
Установите на сайт SEO плагин
Плагин — это программа, которая расширяет функциональность сайта. Соответственно, SEO плагин добавляет на сайт функционал, который позволяет оптимизировать его страницы и контент (тексты, картинки, видео) под требования поисковиков.
Если сайт работает на платформе WordPress (а таких большинство), установка SEO плагина (например, Yoast SEO) не займет много времени. Для этого:
- Зайдите в панель управления, перейдите во вкладку «Плагины», нажмите «Добавить новый»;
- Вставьте «WordPress SEO by Yoast» в поле поиска;
- Нажмите «Установить сейчас», а затем подтвердите действие во всплывающем окне;
- Кликните на «Активировать плагин» после установки.
Установив плагин WordPress SEO by Yoast, вы сможете наполнять контент ключевыми словами (об этом ниже), добавлять описания к текстам, редактировать ссылки и многое другое. Этот плагин идеален для оптимизации контента.
Однако, хоть плагин и прост в установке, настраивать его не так легко. Скорее всего, стандартных функций вам будет достаточно, но, если требуется что-то большее, рекомендую обратиться к специалистам.
Используйте ключевые слова
Ключевые слова — это маркеры, благодаря которым Google и другие поисковые машины «понимают» содержание сайта и его конкретных страниц.
Представим, что вы держите небольшую компанию по распространению кофемашин. Как Google поймет, чем вы занимаетесь?
Он просканирует сайт, пройдя по каждой странице, проанализирует весь контент и найдет примерно такие ключевики: кофе, кофемашина, купить кофемашину, продажа кофемашин, кофемашины для кафе, кофемашины + бренд и т.п. Затем он прогонит весь сайт через свои алгоритмы и, к примеру, когда пользователь будет искать кофемашину, начнет выдавать ваш сайт в поиске.
«А можно ли вообще написать текст для сайта по продаже кофемашин, не используя слово “кофемашина”?» — возможно спросите вы, подразумевая, что никаких специальных знаний, чтобы ублажить поисковики не потребуется.
Что ж, могу вас разочаровать. И правильный подбор ключевых слов, и их «посадка» в контенте имеет большое значение.
Хорошая новость — плагин Yoast дает рекомендации по размещению главного ключевого слова, так что один на один с неоптимизированным «полотном» вы не останетесь. Надо только понять, какой ключевик использовать, а затем подогнать текст под требования плагина.
Как же подобрать ключевики, не используя никаких специальных инструментов SEO? Вот несколько рекомендаций:
- Подумайте, что бы вы написали в строке поиска, если бы сами захотели найти собственный сайт. Название компании не считается.
- Воспользуйтесь функцией «подсказок» в Google. Просто начинайте вводить слово «кофемашина» и запомните, что подскажет поисковик. Варианты выпадут как в строке поиска, так и подтянутся внизу страницы выдачи.
- Пообщайтесь с маркетологами или отделом продаж и выясните, чем интересуются клиенты. Вам нужны как «направления» (конкретные проблемы), так и сами вопросы (ключевые слова могут быть длинными). Если таких отделов нет, то, думаю, вы сами прекрасно понимаете потребности клиентов.
Проведя такой небольшой research, вы поймете, какие страницы создавать, на чем делать акцент, о чем писать в блоге и т.п. Кроме того, подберется объемный список ключевых слов.
Привлекайте ссылки
Ссылка — это адрес сайта или его конкретной страницы в интернете. Спрашивается, чем же все эти «адреса» так важны для Google?
Приведу такой пример. Предположим, что вы написали пост в Фейсбуке. Такой пост, что не только семья и самые близкие друзья, но и совсем незнакомые люди его массово «полайкали» и «пошерили». О чем это говорит? Пост или интересный, или смешной, или полезный, или все одновременно. Вы собираете «лайки», а пост продолжает быть в ТОПе, потому что Фейсбук в состоянии проанализировать и определить его важность.
Так вот, ссылки — это те же самые «лайки» и «шеры» только для поисковиков. Соответственно, чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем ярче сигнал для Google: «Это сайт полезен и его надо поднять в выдаче».
Важность ссылок ясна. Осталось только выяснить, как их привлечь на сайт. Вот несколько способов:
- Заведите блог и публикуйте качественный контент, которым захотят поделиться. Такой контент формирует положительный образ компании как лидера мнений в нише и привлекает как органические, так и социальные ссылки.
- Зарегистрируйте сайт в директориях. Такие директории, как Yelp, Yellow Pages и Angie’s List, полезны тем, что фактически создают дополнительную торговую и маркетинговую площадку для вашего бизнеса и гарантированно генерируют минимум одну качественную ссылку на главную страницу сайта.
- Используйте гостевой постинг и публикуйте контент на популярных ресурсах. От одной статьи на Forbes или The Huffington Post может быть больше проку, чем от десятка в блоге компании. Изучите популярные ресурсы в нише и постарайтесь стать контрибьютором. Это поднимет ваш бизнес в глазах конкурентов, даст и трафик, и ссылки, и клиентов.
Важно помнить, что ссылки не должны быть покупными. Google, сканируя сайт, помечает такие ссылки как спам, и, соответственно, сайт сильно проседает в выдаче. Google спам не любит — ни текст, ни комментарии, ни ссылки.
На закуску
Если у вашего бизнеса есть сайт, знайте, — его необходимо продвигать в поисковых системах (хотя бы в Google). Без продвижения сайт будет лежать мертвым грузом и вряд ли привлечет клиентов, что, конечно же, нежелательно.
SEO — одно из самых важных направлений продвижения в сети. Без грамотной поисковой оптимизации на сайт не будет поступать органический трафик, что негативно сказывается на конверсии и прибыли.
Многие владельцы сайтов работают с SEO частью самостоятельно: как минимум, размечают и распространяют публикующийся контент. Это уже неплохо, однако часто, чтобы вывести сайт в ТОП, надо привлекать профессионалов (особенно в таких конкурентных нишах, как юристы, доктора, здоровый образ жизни и т.п.).
