Не нужны больше утюги, кинотеатры, галстуки и даже салфетки! Новые привычки американцев
Американское общество и культура потребления стремительно меняются. За последние десять лет все вокруг претерепело изменения. Вы идете в ногу со временем?
Люди меньше женятся
Белое платье и обещания вечной любви? Нет, не слышали. Американцы предпочитают сохранять независимость. Если в 80-е две трети молодых людей от 25 до 34 лет уже были женаты, то сейчас большинство их сверстников предпочитают не расписываться. Поколение родившихся на стыке веков радикально меняет быт и устои, отправляя традиции в мусор.
Хлопья с молоком – теперь нездорово
Ваши дети все еще на завтрак едят хлопья с молоком? Новое поколение отказывается от этого в пользу тостов с авокадо. Бум на здоровое питание захлестнул Америку.
Сегодня миллениалы и Gen Z все чаще предпочитают вегетарианство. Они переживают из-за жестокого обращения с животными и считают, что мясное и молочное для здоровья не полезно.
Зачем ходить в ресторан, если есть это
Во многих ресторанах нынче полно свободных мест. Молодежь усадить за столик сложно. Ведь такие приложения как GrubHub, Uber Eats и Postmates позволяют получить любимую еду, не вставая с дивана.
Столы и салфетки не нужны
И даже бумажные салфетки исчезают со столов – миллениалы вытирают рот и слезы бумажными полотенцами. Да что там салфетки – обеденные столы уже выходят из моды! Удобнее есть за журнальным столиком перед ноутбуком.
Жилье снимают, а не покупают
Нынче американцы предпочитают снимать жилье и менять его сколько посчитают нужным, нежели влазить в долгую ипотеку. Или же после окончания университета стремятся вернуться в родительскую обитель – свое жилье нынче очень дорого.
Дверной звонок, мыло и утюг – на свалку
Заходим в дом. Кому сейчас придет в голову позвонить в дверной звонок? Даже если это Ring. Нет, уж лучше написать сообщение в смартфоне.
Заглянем в ванную? Компания MarketWatch подсчитала, что больше половины брезгливых миллениалов уверены: на куске мыла остаются микробы. Поэтому отдают предпочтение жидким моющим средствам.
А их утюг уже давно пылится в шкафу. Мятая одежда не проблема, в крайнем случае – есть отпариватель.
Не факт, что нужна своя машина
Традиционно многие американцы покупали машины и садились за руль как только им исполнялось 16. США не может похвастаться общественным транспортом, в большинстве городов он практически отсутствует (исключение – разве что Нью-Йорк, но и то там в метро грязновато и бегают крысы). Но выросшие цены на бензин, парковку (иногда она стоит до $30 в час!) толкают людей переосмыслить необходимость иметь машину. Тем более, что все больше людей работает дистанционно – то есть не нужно ездить в офис каждый день. В прошлом году продажи машин в стране сократились на 9% – это худший показатель за 10 лет.
Кинотеатры пустуют
Зачем ходить в кино, если можно посмотреть видео, лежа на диване? Миллениалы не хотят платить за фильмы в кинотеатре, поэтому индустрия большого экрана изо всех сил старается предоставить как можно больше удобств для зрителей, предлагая ресторанное обслуживание и даже массажные кресла прямо во время сеанса.
Кабельное телевидение в Америке тоже становится пережитком прошлого. Его активно вытесняют стриминговые сервисы Hulu, Netflix, Amazon Prime и HBO, для которых нужна только подписка, Интернет и любой экран.
Турфирмы банкротятся
Объехать полмира на круизном лайнере – выбор старшего поколения. Они уже на пенсии, им можно. А вот миллениалы и Gen Z выбирают сами спланировать путешествия. Можно на яхте с компанией друзей.
Тренажерки изворачиваются, как могут
Вы все еще ходите в спортзал? А многие уже перешли на беговые клубы, занятия йогой в парках, Peloton, или онлайн-тренировки. Традиционные спортклубы стараются, как могут, отвоевать клиентов: устраивают шикарные вечеринки, строят бассейны с барами, открывают детские комнаты.
В лотерее и фондовой бирже видят подвох
Наши родители и бабушки с дедушками мечтали выиграть миллион в лотерею и стратально инвестировали накопления и пенсию на фондовом рынке. Миллениалы все меньше верят, что так можно разбогатеть. Нынче большинству покупателей лотерейных билетов – за 50. Молодежь не спешит разбираться в фондовых индексах или доверять свои деньги финансовым консультантам – они посматривают в сторону криптовалюты, и, если уж инвестируют, то через RobinGood (кстати, эту компанию основал иммигрант из Болгарии).
Goodwill круче всех Gucci
Естественно, люди помоложе покупают все онлайн. И теперь уже это не костюмы и галстуки (их увидишь разве что на официантах и швейцарах, а богатые люди носят рейтузы и леггинсы!) Если учесть, что пандемия перенесла работу на удаленку – то униформой вполне может служить и пижама или лаунджвер.
Дизайнерские бренды тоже уже не у дел. Молодые американцы скорее купят что-то интересное за $10 в Goodwill, чем потратят тысячи на дорогую брендовую одежду. Так что комиссионки вытесняют дизайнерские бутики.
