Малыш Йода – золотая жила маркетинга. Он может стать отдельной компанией

Игрушку малыша Йоды хотели все. Фото newsweek.com

Наверняка вы знаете, кто такой малыш Йода. Если не смотрели сериал “Мандалорец” от Disney, то хотя бы видели бесчисленные мемы с этим персонажем. И, скорее всего, знаете минимум одного человека, который хочет фигурку, игрушку или просто свитер с изображением Йоды. И не всегда это ребенок. 

В чем же секрет такого ажиотажа?

Сериал “Мандалорец” вышел накануне пандемии и сразу стал очень популярным. Только ради него на стриминговый сервис Disney+  подписывались миллионы людей. Благодаря этому сервис уже подходит к показателям своего конкурента, Netflix, и может даже обогнать его. 

Когда сериал стал у всех на слуху и про малыша Йоду стали делать мемы уже на всех площадках, компания Disney вдруг рассказала, что игрушек по полюбившемуся герою ждать пока не стоит. И это в тот момент, когда дети по всему миру требовали хоть что-то с Йодой! 

Такой шаг оказался несвойственным компании: обычна она готовит мерч прямо к премьере своих проектов, чтобы сыграть на ажиотаже. Но тут она решила подождать. Как говорят представители Disney, они не готовили игрушки по одной причине: не хотели раскрывать интригу. Ведь появление малыша Йоды держалось в секрете вплоть до премьеры первой серии “Мандалорца”, а массовое производство игрушек могло бы все испортить. 

Йода ручной работы. Фото crafta.ua

И в итоге такая необычная для компании стратегия сработала: Йоду, в виду отсутствия игрушек с ним в магазинах, хотели уже все. Умельцы делали копии Йоды и продавали на Etsy, но Disney начала с продавцами бороться. На YouTube появились ролики с инструкциями, как сделать Йоду своими руками, а китайские сайты мгновенно представили свои игрушки. 

Так продолжалось вплоть до официального объявления Disney: игрушке быть. Причем не простой, а механической. То есть Йода сможет издавать звуки, забавно двигаться, “использовать” Силу и так далее. Разумеется, ценник был высок. Такую куклу продавали от $100.  

Поставками куклы занялась компания Hasbro, и после начала официальных продаж доходы компании взлетели на 16%. Кукла вышла настолько хорошей, что даже получила награду “Игрушка года” от Ассоциации Игрушек. И компания не собирается останавливаться на достигнутом: в планах еще выпустить настольную игру с малышом Йодой. 

Выпускает игрушки с Йодой и компания Mattel – та, что делает кукол Барби. Она в основном отвечает за плюшевые версии персонажа. 

Disney тоже пожинает лавры. Компания уже выпускает отдельный мерч с малышом Йодой (свитера, сумки и так далее), готовит к выпуску все новые игры и куклы. Малыш Йода оказался для Disney очередной золотой жилой, которой в последние годы ей явно не хватало. 

Lego тоже не упустила шанс заработать на Йоде. Фото wp.com

Ведь, как известно, компания зарабатывает большую часть денег не на фильмах и сериалах, а на мерче. Так примерно выглядит путь среднего зрителя Disney: он платит $7 за подписку на сервис Disney+. Смотрит “Мандалорца”, а потом, вероятно, купит себе футболку с малышом Йодой. Затем он захочет пойти в кино на новые “Звездные войны”, и возьмет с собой детей. Те после просмотра уговорят родителей отвезти их в Диснейленд, где есть аттракционы по “Звездным войнам”. То есть средний зритель Disney отдает компании тысячи долларов, сам того не замечая. И именно на этих тратах – мерч, поездка в Диснейленд, – компания и зарабатывает свои миллиарды. 

И чтобы эти миллиарды продолжали поступать, Disney готова пойти на все. Даже сделать малыша Йода публичной компанией стоимостью в $150 миллиардов. 

 

Еще на эту тему

Все визы в США для граждан России будут оформлять в Варшаве

Детей иммигрантов привозят с южной границы в Нью-Йорк по ночам

Техас запретил трансгендерам соревноваться со спортсменами другого пола

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию