Из хроник “нового политкорректного мира”: сеть Trader Joe’s должна убрать из продажи всех “небелых Джо”
Сеть супермаркетов Trader Joe’s заявила, что она будет постепенно убирать из продажи продукты с такими названиями, как Trader Ming’s, Trader Giotto’s и Trader José.
Люди настоятельно рекомендуют Trader Joe’s последовать примеру других национальных продовольственных компаний и переименовать продукты, которые, по словам критиков, «увековечивают расовые стереотипы».
Например, Trader Ming’s используется для маркировки китайских продуктов, Arabian Joe – ближневосточных, Trader José – мексиканских, Trader Giotto’s – итальянских, а Trader Joe San – японских. В связи с чем сеть, якобы, ссылается на «расистскую» книгу «Белые тени в южных морях» (White Shadows in the South Seas) и представляет всех «небелых Джо» как персонажей какого-то «человеческого зоопарка».
«По сей день члены экипажа Trader Joe’s считают себя «торговцами в кулинарных морях» и известны своими яркими рубашками с тропическим рисунком», говорится в петиции.
Все это также, якобы, «демонстрирует ужасающее наследие торговых компаний, которые эксплуатировали и порабощали южную часть Тихого океана в конце 19 и начале 20 веков. Многие из этих регионов по-прежнему находятся в невыгодном положении из-за того, что торговцы разорили их народы и их природные ресурсы».
«Брендинг Trader Joe’s расистский, – продолжают авторы петиции, – потому что он экзотизирует другие культуры. Он представляет «Джо» в качестве «нормального» по умолчанию, а другие персонажи выходят за его пределы. Книга «Белые тени в южных морях» расистская, потому что она увековечивает миф о «белом боге» и «благородных дикарях». Это становится еще более расистским в контексте, потому что основатель Trader Joe’s сказал, что он каким-то образом вдохновлялся этой книгой, создавая свою компанию. В ней изображены карикатуры на незападные народы наряду с экзотическими животными в тематических парках, где ими можно полюбоваться».
Призыв к переименованию возник на волне движения Black Lives Matter. Тем более, что некоторые другие продовольственные компании уже объявили, что они переименовывают или избавляются от брендов, использующих расистские образы.
В прошлом месяце Quaker Oats объявили, что отправят в отставку свою знаменитую «тетушку Джемайму» (Aunt Jemima) – популярный уже на протяжении века бренд смеси для блинов. Компания Mars Food Inc., которая выпускает знаменитый рис Uncle Ben’s, тоже оперативно заявила, что уберет лицо бренда – улыбающегося пожилого черного мужчину. Grand Ice Cream от Dreyer пообещала, что изменит название и маркетинговую политику своих шоколадных батончиков Eskimo Pie.
Все это вполне укладывается в царящую сейчас в США cancel culture – “культуру отмены”. Это как бы негласный свод правил о том, как нужно себя вести, чтобы не прослыть расистом, сексистом, гомофобом, убийцей младенцев, антифой, русским троллем и так далее (“догма” зависит от конкретного коммьюнити, штата).
Тех, кто открыто выражает взгляды, которые не соответствуют неформальным правилам, ждет «отмена» или «кенселинг». Это когда виновника в «инакомыслии» публично порицают, выгоняют с работы, публикуют его личную информацию на обозрение общественности, отказываются от его услуг или товаров, оставляют плохие отзывы и многое другое. Короче, вычеркивают из общества или «наказывают рублем». Делается это не работодателем и не с помощью правоохранительных органов (потому что формально человек не нарушает никаких законов), а как бы за счет «давления общественности».
Подробнее «Рубик» писал об этом в отдельной статье.
Онлайн-петиция, которую уже подписали 1500 человек, просит компанию «убрать расистские брендинг и упаковку из своих магазинов».
«Они расисты, потому что они экзотизируют другие культуры», – пояснил 17-летний Брионес Беделл – инициатор и автор петиции.
Пресс-секретарь сети супермаркетов Trader Joe’s Кения Даниэль заявила, что компания и ранее планировала избавиться от этих названий и переименовать свои международные продукты, и сейчас как раз находится в процессе обновления.
«Мы признаем, что теперь эти названия могут иметь негативный смысл – противоречащий доброжелательному настрою покупателей, который мы стремимся создавать, – сказала она. – Упаковка для ряда продуктов уже была изменена, но есть еще небольшое количество, в отношении которых процесс еще идет».
Тем не менее, многие из подписавших петицию людей, сообщают, что в их городах в Trader Joe’s все продукты продаются с теми же названиями, что и раньше – например, в магазинах в районе залива Сан-Франциско.
Первый магазин Trader Joe’s был открыт в 1967 году в Пасадене, Калифорния, и сегодня сеть насчитывает более 500 магазинов по всей территории Соединенных Штатов. Основатель Trader Joe’s, Джозеф Куломб, умер в феврале в возрасте 89 лет.
