20 февраля 2020

Заплесневелый воппер: «естественная» красота добралась и до рекламы фастфуда

Реклама “естественного” воппера в Burger King, Фото: BusinessInsider

Burger King на днях запустил новую рекламную кампанию с изображением заплесневелого воппера. 

А в среду, 19 февраля, сеть выпустила замедленное видео о том, как ее самый популярный бургер разлагается и покрывается плесенью в течение 34 дней.

К концу 45-секундного рекламного ролика воппер превратился в зелено-синий отвратительный комок.

Зачем они это делают? Ведь на протяжении десятилетий нас приучили к тому, что изображение еды должно быть как можно более аппетитным – так чтобы слюнки текли, а ноги сами несли в ближайший фастфуд-ресторанчик.

Оказывается, новаторский трюк является частью кампании сети, чтобы подчеркнуть ее новую политику – больше никаких консервантов и искусственных ингредиентов. В пресс-релизе Burger King заявляет, что он убрал консерванты из вопперов на большинстве европейских рынков и в некоторых городах и штатах США.

«Красота без искусственных консервантов» – гласит рекламный слоган.

«Мы уверены, что настоящая еда вкуснее, – сказал в пресс-релизе Фернандо Мачадо, директор по маркетингу Restaurant Brands International. – Вот почему мы прилагаем все усилия, чтобы перестать добавлять консерванты, красители и ароматизаторы в еду, которую мы продаем во всех странах мира».

Сеть делает ставку на то, что современные люди стремятся к более здоровым, экологически чистым продуктам. По данным  анализа YouGov, проведенного Whole Foods в сентябре 2019 года, чуть более половины миллениалов сказали, что покупают сейчас больше органических продуктов, чем пять лет назад. Отчет Нильсена в 2018 году тоже показал, что молодые люди охотнее платят более высокие цены за продукты, изготовленные из натуральных, экологически чистых ингредиентов.

Burger King заверил, что новые, более «полезные» вопперы без консервантов будут продаваться во всех ресторанах США уже к концу 2020 года.

По словам Кристофера Финаццо, президента подразделения Burger King в Америке, «продукт уже сейчас можно купить более чем в 400 ресторанах страны и он будет доступен во всех ресторанах в течение года».

Эта тенденция к «натуральным» и «социально сознательным» продуктам питания заставляет фастфуд-сети менять свой ассортимент.

В прошлом году McDonald’s заявил, что переход с замороженной на свежую говядину для приготовления биг-маков впервые за пять лет привел к резкому росту продаж бургеров. Кроме того, McDonald’s прекратил использование консервантов в некоторых ингредиентах гамбургеров в 2018 году, через два года после отказа от использования куриного мяса с содержанием антибиотиковв из своей цепочки поставок курятины.

А в конце января сеть Popeyes (одна из последних) подписала «Обязательство по улучшению курятины», предписывающее более высокие стандарты выращивания домашней птицы, мясо которой используется в заведениях быстрого питания.

Искусственные ингредиенты для фастфуда давно стали предметом изучения и даже – восхищения. Например, в Исландии гамбургер и картофель McDonald’s специально демонстрируются на выставке с тех пор, как в 2009 году был закрыт последний ресторан этой сети в стране. Бургер и картофель фри до сих пор остаются в первозданном виде – без плесени и признаков гниения на протяжении более чем 10 лет.

О том, как полицейский провернул в MacDonald’s аферу на $24 миллиона, можно узнать из этой статьи “Рубика”.

Еще на эту тему

Признать украинцев беженцами и выдать им грин-карты – требует адвокат

Лучшие вакансии недели для русскоязычных в США – 10 – 17 августа

Как победители лотереи грин-кард из России проходили интервью в Рио

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию