20 марта 2022

Ценности vs прибыль: какие мировые бренды до сих пор не вышли из России

Philip Morris никуда с российского рынка не ушла

На сегодняшний день вести бизнес в России, будучи крупной международной компанией, равнозначно поддержке войны. Логика проста – иностранные компании платят налоги, наполняя бюджет Российской Федерации. И чем больше оборот, тем больше денег идет в российский бюджет, который сегодня нещадно тратится на военно-промышленный комплекс.

С первых дней вооруженной агрессии, начавшейся 24 февраля 2022 года, крупные бизнесы начали выходить из России, тем самым выражая протест войне. Однако три недели спустя ряд компаний все еще остается на российском рынке, при этом прилюдно заявляя о своем “уходе”. Так ли это и где начинается «”теневая зона”?

Не остаться не значит уйти

Coca Cola продолжает платить налоги в Росии

Ведение дел с Россией сейчас считается репутационным самоубийством; вне зависимости от того, что на самом деле стоит за принятыми решениями, международные компании публикуют заявления о своем прекращении отношений с РФ. И все это несмотря на перспективу колоссального снижения прибыли и потери огромного рынка. Однако правда ли бизнесы останавливаются или то, что написано в заявлениях и пресс-релизах, означает что-то иное?

Самая распространённая формулировка на сегодняшний день, призванная успокоить западного покупателя, но при этом сильно не навредить бизнесу – это “отказ от запланированных инвестиций и снижение объема продаж”. Что это на самом деле означает?

Компания остается полноценным игроком на рынке оккупанта и зачастую поднимает цены на свои товары, так удачно лишившись большинства конкурентов, действительно вышедших с рынка.

Наблюдая за борьбой между заявленными на корпоративных сайтах ценностями и жаждой прибыли, видно следующее:

Американская табачная компания Philip Morris, один из крупнейших производителей сигарет в мире, заявила, что приостанавливает запланированные инвестиции и запуск новых продуктов в России, а также снижает объемы производства. При этом, уходить с российского рынка компания не собирается, хотя и является крупным налогоплательщиком. Согласно данным самой же компании, только в 2020 году сумма налогов, уплаченных в бюджеты РФ всех уровней, составила 216 миллиардов рублей (почти $3 миллиарда). 

Компании Nestle и Danone также не собираются покидать магазинные полки России. 

При этом на сайте компании Nestle, в 2020 году уплатившей в бюджет РФ $502 миллиона, значится слоган – “Good food, good life”, а в разделе компании «Создание общих ценностей» указано:

«Наша деятельность и продукты должны оказывать заметное положительное влияние на развитие общества и при этом способствовать стабильной успешности “Нестле””. 

Корпорации Nestle принадлежит ряд брендов, среди которых популярные Kit Kat, Nescafe, Nesquik, Purina, Nuts, Fitness.

17 марта премьер-министр Украины Денис Шмыгаль написал на своей странице в Твиттер: “Поговорил с CEO Nestle Марком Шнайдером про неэтичность работы компании в России. К сожалению, не нашел понимания. Рабочие места и налоги, уплаченные в бюджет страны-террориста – это финансирование убийства беззащитных женщин и детей. Надеюсь, Nestle изменят свое решение”.

Тем же путем следуют такие гиганты, как Coca Cola, Danone, Subway, Dominos, Baskin Robbins (информация по последним трем компаниям – по состоянию на 14 марта). 

Coca Cola лишь немного сократила производство в России

Еще одна компания, которая с одной стороны заявляет о приостановлении инвестиций, с другой – продолжает вести бизнес в России и даже, по информации русского издания Коммерсант, увеличивает цены на свои товары – Procter & Gamble (P&G). Такие известные бренды, как Pampers, Tide, Ariel, Gillette, Head and Shoulders, Pantene и другие продолжат радовать российского покупателя. При этом компания заявляет, что сократит линейку продаваемых товаров и не будет инвестировать в рекламу. 

P&G призывают бойкотировать

Пока P&G увеличивает ценник для россиян, последние публикуют в социальных медиа видео и фото пустых полок – покупатели сметают все доступные товары, запасаясь впрок средствами гигиены. Какую бы цену не поставила сейчас компания – россияне купят товар оптом, особенно учитывая тот факт, что выбор продукции сокращается, так как большинство компаний-конкурентов действительно ушли с рынка.

Что можно сделать, находясь за границей? 

Экс-министр кабинета министров Украины и один из основателей украинского цифрового банка Монобанк Дмитрий Дубилет в своем Телеграмм-канале организовал инициативу по бойкотированию крупных международных компаний, продолжающих вести бизнес в России. Вот текст обращения Дмитрия к своим подписчикам, находящимся за рубежом:

“Бойкот россии. Мы планируем начать демонстрации под хед-офисами компаний, которые до сих пор не начали тотальный бойкот россии. Акции будут проходить по всему миру. 

Руководители компаний, которые до сих пор не объявили бойкот россии, должны понимать, что своими налогами они финансируют танки и ракеты, которые обстреливают Украину (а также, кстати, полицейские дубинки против сознательных россиян). 

Мы пишем “вежливые” письма этим компаниям. Мы пытаемся до них достучаться через социальные сети. Мы привлекаем нетворк заграничных друзей. Сейчас настало время начинать переходить к менее “вежливым” призывам – мы начинаем организовывать демонстрации возле офисов этих компаний по всему миру. 

Мы обращаемся ко всем, кто находится за рубежом и кто может принять участие в этих акциях. Пожалуйста, заполните эту короткую форму, укажите, в какой стране/штате/городе вы находитесь: https://forms.gle/R2pFH9hswAoFFVDP9

Если у вас есть знакомые за рубежом, которые могут принять участие, поделитесь с ними этим постом и ссылкой на форму, пожалуйста. Спасибо!”. 

Nestle продолжает работу

Если же у вас нет возможности принять участие в ралли, можно выразить свою позицию в социальных медиа, написав пост или сделав сториз с призывом о выводе бизнеса из России и отметкой соответствующего бренда. 

Для таких инициатив также была создана страница в Инстаграм boycott_russia_official . Чтобы сделать свой вклад в прекращение финансирования войны, можно оставить комментарий и тегнуть компанию, продолжающую наполнять бюджет РФ.

Еще на эту тему

Наши политики в США: Татьяна Тулин и шпионские игры

Что стало известно о массовом расстреле на параде 4 июля в пригороде Чикаго

Празднование Дня Независимости в штате Иллинойс обернулось трагедией

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию