Так одеваются настоящие богачи: новый фэшн-тренд «тихая роскошь»
Помните поговорку, что деньги любят тишину? Так вот, теперь это и о моде. Гардеробы «Наследников» и Гвинет Пэлтроу вдохновили дизайнеров на новые тренды одежды – quiet luxury или “тихая роскошь”. Что такое «одеваться, как богач» сегодня и какие сложные коды стиля используют по-настоящему состоятельные люди?
После ярких красок посткарантинного периода наступил период спокойствия в палитре и силуэтах. Стиль выражается в деталях и фактурах, отодвинув цвет и форму на второй план.
Кто стал иконой стиля «тихая роскошь»
Мега-популярный сериал «Наследники» неожиданно начали обсуждать не только в аспекте сюжетных линий. Интерес поклонников к гардеробу шоу неоспорим: аккаунт в соцсетях, посвященный нарядам персонажей, уже набрал почти 20 тыс. подписчиков. И это при том, что в сериале нет очевидных модных акцентов, так задумано намеренно. Секрет стиля сериала заключается в стремлении к тихой роскоши, когда предметы гардероба чрезвычайно дорогие, но узнаваемы только людьми в определенных кругах, которые выглядят шикарно, но без обозначения брендов.
Для гардероба Роев дизайнер по костюмам Мишель Мэтланд покупает наряды в дискаунтерах, таких как Saks Off 5th, или торговых центрах вроде Woodbury Commons.
Особенно обсуждаемым стал гардероб безвольного отпрыска Роя Кендалла. Но почему? Этот вопрос удивляет даже дизайнера костюмов Мишель Мэтланд. Модный выбор Кендалла — например, пара дорогих кроссовок Lanvin или огромный кулон Рашида Джонсона, который он носит как талисман, сигнализирующий о добродетели, — используются для передачи его невежества и неуверенности.
«Это костюмы, а не мода», — говорит Мэтланд. «И поэтому очень интересно, что они становятся модными».
Но каким-то образом его дорогие куртки-бомберы и кашемировые бейсболки сделали его лицом самого большого модного тренда Америки: движения «тихой роскоши» – рассказывают журналисты «Washington Post».
Сериал даже представил свою собственную аллегорию сравнения тихой роскоши и сумасшедшей логомании, когда девушка Грега посещает вечеринку по случаю дня рождения Логана Роя со «смехотворно вместительной сумкой» с кричащим лого Burberry. Все, что кричит о стоимости предмета – демонстрирует плохой вкус.
Эта идея подкрепилась костюмами Гвинет Пэлтроу: ее элегантные приглушенные синие блузки и юбки Prada, а также пальто оверсайз от Row создают образ роскоши без ее демонстрации напоказ.
В понятие «тихая роскошь» вписываются образы в стиле Рози Хантингтон-Уайтли, Виктории Бекхэм, которыми сейчас активно вдохновляются самые известные модные блогеры. Среди брендов, которые методично исповедуют философию сдержанной роскоши: The Row, Loro Piana, Gabriela Hearst, Bottega Veneta, Ralph Lauren и не только.
Корни «тихой роскоши» – из Лиги плюща
Богатые жители Манхэттена на рубеже 20-го века отказывались носить новую одежду, пока ей не исполнилось несколько лет. На самом деле, фанатики уличной одежды часто так же относятся к своим новым товарам Supreme, «замораживая» их до тех пор, пока ажиотаж не уляжется.
Мэгги Баллок, автор новой книги о сети американских мультибрендовых бутиков J. Crew «Kingdom of Prep», описывает, как студенты университетов Лиги плюща в начале и середине 20-го века — эпохи, в которой J. Crew черпал вдохновение, — носили свои самые изношенные вещи как предмет гордости.
«Они могли позволить себе одеваться таким образом, потому что это не сбивало их с социальной платформы или ступени лестницы. Они могли позволить себе почти вопиющую игру со своей презентацией», – подчеркивает она.
Таким образом, если вы не богаты – вы будете из кожи вон лезть, чтобы показать свое богатство. А если вы богаты по-настоящему – вам не нужно ничего доказывать.
Эмили Синадер, дочь основателя J. Crew, которая продолжила дело отца и вывела компанию в ее первый золотой период в 1990-х годах, обладала таким сдержанным чувством стиля, что сотрудники, которые хорошо разбирались в ярких юбках-пуфах Кристиана Лакруа и вышитых поло Ральфа Лорена, думали, что она плохо одета:
«Они думали, что Эмили очень скучно одевается, — говорит Баллок. — Мол, ничего в этом нет. Вечно без макияжа, она предпочитала белые рубашки на пуговицах, серые брюки и массивные мокасины — другими словами, спокойную роскошь — и коллегам даже рекомендовали снимать любые браслеты, прежде чем войти в ее рабочее место, чтобы они не отвлекали внимание.»
Что такое «Тихая роскошь»
Если американская мечта означает, что теоретически любой человек может мечтать о дорогой одежде, то как по-настоящему богатые сигнализируют о своем статусе? Как ни странно, нося заниженную в стоимости или даже изношенную одежду.
В последние годы в соцсетях бушевала логомания. Худи с логотипом Balenciaga поверх футболки Supreme и спортивных штанов с принтом Gucci. Но на самом деле так одевались меньше 1% людей.
«Это не роскошная мода — это рекламный щит», — отмечает создатель роликов на TikTok Янсен Гарсайд в видео.
Вместо этого, по его словам, богатые покупают «спокойную роскошь, где аспект роскоши проявляется в виде невероятно качественных материалов, конструкции и репутации».
Очень точно подметил другой пользователь, sherhymeswithorange, так описав внешний вид современного модника: «Я так богат, мне даже не нужно говорить вам, насколько я богат».
О «тихой роскоши», «скрытом богатстве» и «эстетике старых денег» в социальных сетях спорили почти два года.
Вместо Gucci и Balenciaga создатели популярных роликов отсылают зрителей к итальянским брендам Brunello Cucinelli, чьи футболки и пошив полюбились Джеффу Безосу и Марку Цукербергу, и Loro Piana, чья ткань Gift of Kings визуально неотличима от обычной шерсти, но обещает «бесконечную легкость», более мягкую на ощупь, чем кашемир, используется в футболках и свитерах, которые продаются по цене более $2000.
Vogue, New York Post, Time Magazine и Daily Mail написали целые путеводители по тихой роскоши, описывая достоинства совершенно простых толстовок Tom Ford за $1390 и бейсболок Loro Piana из кашемира за $625.
Дизайнер Мэтланд говорит, что привлекательность одежды для такого типа людей заключается «только в изготовлении одежды».
«Люди с тихой роскошью носят сшитые на заказ вещи, часто в однотонных тонах», — объяснила в TikTok Лиз Тейч, также известная как thenewyorkstylist.
Главные характерные признаки вещей в стиле «тихая роскошь» — спокойные оттенки, классические силуэты и премиальное качество. Из таких вещей легко составить базовый гардероб, элементы которого будут удачно сочетаться между собой и выглядеть уместно в любой ситуации.
Одевайся как богач
Мы все хотим выглядеть богатыми. Но именно сейчас, в период неравенства в доходах, богатые менее заметны, чем когда-либо. Особенно для тех, кто последние несколько лет изучал одежду (и статус) через социальные сети.
Судя по всему, в этом сезоне модницы отправятся не в бутики, а в приличные секонд-хенды, чтобы подобрать дорогой лук сезона.
Вот еще один шок, который принесет вам тщательное изучение «кода» дорогого стиля. Именитые бренды, которые мы хорошо знаем, и которые рекламируются как сигналы успеха, для богачей не являются таковыми. Миллиардеры, как сговорились, носят секретные бренды, о которых мы никогда не слышали. Один процент самых богатых носит то, что называется «параллельной вселенной брендов». Им наскучили знакомые люксовые бренды. Вы не знаете, что на них надето, но будьте уверены – их одежда из самого лучшего материала.
Как подобрать гардероб в новом тренде?
- Подберите правильно сидящую белую рубашку объемного кроя по типу мужской из хлопка. Она выглядит дорого и с классическими брюками, и с джинсами, и с юбками.
- Не экономьте на верхней одежде – монументальное пальто или достойный классический тренч формируют образ.
- Сформируйте свою собственную обувную капсулу: для этого нужно составить список моделей, которые нужны при вашем образе жизни — и купить по одной качественной и красивой паре на все случаи.
- Никаких ярких красок! Лучшее решение — приглушенные, нейтральные тона: коричневый, бежевый, карамельный, кремовый. Еще лучше, если образ монохромный, например, все оттенки коричневого: так он будет смотреться более цельным.
- Хорошие качественные ткани – хлопок, кашемир, шелк – это то, что должно быть на вас надето.
- Никаких лого на сумках! Безымянные it-bags превратились в самостоятельный тренд, который постепенно вытесняет привычные «статусные» сумки.
Эксперты из фэшн-сферы отмечают, что тренд на тихую роскошь и сдержанность лучше всего подходят к непростым временам, в которые мы живем сейчас, поэтому следует ожидать, что эта модная тенденция останется с нами надолго.
