Производители марихуаны озолотились во время карантина
Каннабис-холдинг High Times решил купить 13 магазинов в Калифорнии у Harvest Health – одного из крупнейших дистрибьюторов марихуаны в США.
High Times в 2017 году выкупила группа инвесторов, которые пытаются привлечь покупателей новой маркетинговой стратегией. Они позиционируют свой продукт как травку высшего класса.
High Times начали продавать марихуану в розницу в январе. Компания открыла первые магазины в Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе.
Теперь у компании появятся новые точки продажи в Окленде, Сан-Франциско и добавятся в Лос-Анджелесе.
Кроме того, в High Times в марте сообщили, что хотят приобрести калифорнийского производителя каннабиса Humboldt Heritage.
Тем временем Harvest Health отчаянно пытались поменять свою стратегию. В марте компания отменила свое огромное приобретение холдинга Verano, который производит продукты из марихуаны. Первоначально эта сделка была оценена в $800 миллионов.
Тем не менее в Harvest Health уверяют, что все еще расширяются, но сосредотачиваются на основных для себя рынках: Аризоне, Флориде, Пенсильвании и Мэриленде.
Сначала коронавирус казался разрушительным для бизнеса High Times. Компании пришлось уволить многих сотрудников, потому что возникли проблемы с цепочками поставок. Но спрос на каннабис во время карантина стал больше, чем когда-либо раньше. По данным Headset, к середине марта продажи выросли на 159%.
Таким образом легальный рынок каннабиса легко вырастет с $11 миллиардов в 2018 году до $50 миллиардов к 2029 году. Рынок напитков с каннабисом будет стоить $2,8 миллиарда.
Объем продаж напитков с добавлением каннабиса увеличился на 14%, а съедобных продуктов – на 28%. В отчете также говорится, что, поскольку вирус поражает дыхательные системы, потребители предпочитают есть или пить каннабис, а не только курить его.
Скотт Рифлер, главный научный сотрудник поставщика продуктов с каннабидиолом (CBD) в компании SoRSE Technology, сказал, что продажи на этом рынке растут. В его компании количество продаж увеличилось на 45%.
“В трудные времена, будь то рецессии или войны, алкоголь, табак и даже жевательная резинка, – это категории, которые скорее выигрывают, чем проигрывают”, – объясняет Рифлер.
У CBD нет психоактивных свойств, это абсолютно безопасный каннабиноид марихуаны.
Но Рифлер отмечает, что рост рынка все равно прогнозировался. Поэтому сложно сказать, какие векторы роста продаж вызваны органическим ростом, а какие – паникой вокруг пандемии. Он считает, что говорить о реальном влиянии коронавируса на индустрию пока слишком рано.
Джонатан Эпперс, основатель и генеральный директор компании VYBES, производящей напитки CBD, рассказал, что во время карантина его онлайн-продажи выросли на 600%. Несмотря на то что розничный бизнес бренда сильно пострадал из-за закрытия магазинов (VYBES потерял примерно 65% розничного бизнеса), компания не страдает.
Но не у всех производителей марихуаны дела идут хорошо. Корпорация Canopy Growth, крупнейшая фирма по производству каннабиса, уволила 200 сотрудников из офисов в Канаде, США и Великобритании. Это уже третий раунд сокращений за последние несколько месяцев, и на данный момент компания уволила почти 1 000 сотрудников.
В начале марта Canopy Growth организовала масштабную реструктуризацию, которая включала в себя увольнение 500 работников и закрытие ряда теплиц. В апреле компания прекратила свою деятельность в Африке и Южной Америке, чтобы сбалансировать спрос и предложение.
Генеральный директор Canopy Дэвид Кляйн сказал: “Несмотря на трудности и решения, которые были приняты в течение последних нескольких месяцев, нужно позволить Canopy Growth сосредоточиться на тех областях, где мы выигрываем, и обеспечить поставки продукции высочайшего качества нашим потребителям на каждом рынке, где мы работаем”.
Компания объявила об увольнениях с помощью группового звонка Zoom, продолжавшегося две минуты. “Они уволили всех и повесили трубку”, – рассказал Forbes анонимный сотрудник фирмы.
Компания объясняет сокращение замедлившимся ростом рынка и “проблемами прибыльности в отрасли”.
В качестве причины прекращения деятельности на американском рынке компания указала изобилие конопли, произведенной в 2019 году.
