Многие отказываются от новой одежды, предпочитая носить “секонд-хенд” и брать наряды в аренду
По мере того, как люди возвращаются к нормальной жизни после пандемии, они все чаще стали покупать одежду. Но, и это уже стало трендом, многие предпочитают новым нарядам “секонд-хенд” или даже аренду. Это помогает в том числе пережить дефицит товаров, который сейчас наблюдается практически во всех сферах.
Поддерживают новый тренд в первую очередь миллениалы и поколение Z, у которых на первом месте стоит забота об окружающей среде и ответственное потребление.
И тренд заметили в том числе компании, позволяющие арендовать костюм, рубашку, сумочку или пару туфель. Они даже расширили ассортимент, добавив туда, к примеру, одежду больших размеров.
На волне популярности и компании, которые дают в аренду одежду знаменитостей.
В первую очередь речь о Wardrobe, работающая с 2019 года. Ей сдают свои наряды модель Sports Illustrated Маркита Принг, обладатель «Грэмми» Леон Бриджес, звезда сериала «Натурал глазами гея» Антони Поровски и бывшая Мисс Вселенная Оливия Кульпо.
“Когда вы надеваете платье, что было на звезде во время прохода по красной дорожке, это сразу делает вас предметом обсуждения. Ни одно платье из Macy’s такого эффекта не добьется”, — говорит основатель Wardrobe Адарш Альфонс.
Он также добавляет, что клиентов у компании стало больше, ведь потребители больше не испытывают неприязнь к ношеным вещам.
У конкурента Wardrobe, компании Nuuly, тоже нет отбоя от клиентов. Она предоставляет подписку на одежду — за $88 в месяц вы можете арендовать шесть вещей на выбор. Химчистка и доставка за счет компании.
Во время пандемии у Nuuly было мало заказов и в основном был спрос на повседневную одежду. Но сейчас клиенты чаще просят красивые платья на выход или официальную одежду для торжественных случаев.
“Нашим клиентам нравится, что можно не беречь одежду, не ждать удобного случая ее надеть, а пользоваться в свое удовольствие. Они за это и платят”, — говорит президент Nuuly Дэйв Хейн.
В отчете Bain & Company прогнозируется, что подобное положение вещей сохранится еще на период следующего десятилетия, а во главе новой тенденции не забивать шкафы одеждой будут стоять подписочные сервисы, вроде Nuuly.
