McDonald’s пересмотрит цены: его продажи упали
Впервые после пандемии гигант быстрого питания McDonald’s фиксирует падение продаж и прибыли. Неужели люди переходят на здоровое питание? Или гамбургер от Мак стал не по карману американцам?
Популярная во всем мире сеть фастфудов McDonald’s пересматривает свою ценовую стратегию. Все потому, что продажи за с апреля по июнь упали на 1% по сравнению с годом ранее. А прибыль компании упала на 12%, — сообщает ВВС.
Компания заявила, что спрос на ее рестораны в США упал. Особенно пострадали клиенты с низкими доходами, и потеря этих покупателей не компенсируется более состоятельными домохозяйствами.
Спад произошел, несмотря на то, что сеть ресторанов быстрого питания предлагала скидки и акции, такие как Happy Meal за $5 в США и три блюда за 3 фунта стерлингов в Великобритании. Компания сообщила, что будет полагаться на скидки, чтобы попытаться остановить падение продаж.
McDonald’s столкнулся с негативной реакцией клиентов после значительного повышения цен во время пандемии. В прошлом месяце глава ее американского подразделения официально отреагировал на жалобы открытым письмом к клиентам, мол, все не так, как пишут в соцсетях.
Средняя цена Биг Мака в США сейчас составляет $5,29, выросла на 21% с 2019 года. По мнению руководителей Мака это примерно в пределах темпов инфляции.
Повышение цен заставило потребителей пересмотреть свои покупательские привычки.
По словам аналитика Bank of America Сары Сенаторе, McDonald’s повышает цены на ключевые товары быстрее, чем его конкуренты.
«Потребители — люди сообразительные, они это понимают», — сказала она. «Запущенная ими еда за $5, возможно, начинает менять восприятие, но мы пока не видим изменения тенденции с точки зрения транзакций, и это то, что им нужно будет увидеть».
Теперь компании предстоит проделать большую работу, чтобы восстановить свою репутацию.
На продажи повлиял и политический момент, а именно – бойкоты сети Мака из-за войны между Израилем и Газой.
«Потребители стали более разборчивыми в отношении того, где, когда и что они едят, и я бы сказал, что мы не ожидаем существенных изменений в этой сфере в течение следующих нескольких кварталов», — сказал в ходе телефонного разговора один из руководителей McDonald’s.
Возможно, теперь людям больше по душе семейные заведения, например, как еврейская Чебуречная в Нью-Йорке, о которой мы писали в этой статье?
