Кендалл Дженнер выпустит свою текилу, и многие ее осуждают. Почему другим знаменитостям можно, а ей нет?
В семействе Кардашьян новый скандал. Только люди стали отходить от новости, что Ким разводится с Канье, как появился новый повод для волнений. Кендалл Дженнер, сестра Ким, рассказала о своем новом бизнесе – текиле, которую она выпускает под брендом “818”. Дженнер призналась, что готовилась к этому четыре года и даже родственникам не рассказывала.
Видимо, рассчитывала Кендалл немного на другую реакцию своих подписчиков. Примерно такую, какая была у родни и друзей. Те поздравили девушку с выпуском бренда и похвалили за такое начинание. А вот подписчики новость восприняли в штыки. Многие из них заявили, что Кендалл не имела права выпускать мексиканский напиток, так как она не мексиканка. И что лучше пусть занимается проблемами мексиканцев, которых “она так любит” и которые сейчас сидят в иммиграционных тюрьмах в разлуке со своими детьми.
Почему столько критики?
И вот что странно. Кендалл – далеко не первая знаменитость, решившая выпустить свою текилу. До нее был еще бренд Casamigos, основанный актером Джорджем Клуни и бизнесменом Ранде Гербером. Они четыре года делали свою текилу, а в 2017 году продали компанию за $1 миллиард крупнейшему британскому производителю алкоголя Diageo. Но Клуни никто не осуждал.
Не осуждали и Майкла Джордана, когда он в 2019 году решил заняться производством текилы. Этот же напиток выпустили в свое время актер Дуэйн “Скала” Джонсон, певец Ник Джонас, певица Рита Ора, группа AC/DC, Джастин Тимберлейк и многие другие.
Так почему же вся критика выпала на долю Кендалл Дженнер, которая, вроде бы, не особо отличается от своих коллег-знаменитостей?
Как пишет Insider, многие подумают, что дело в самой Дженнер. Мол, у нее уже репутация такая – затевает всякие бизнесы ради денег. Но и другие знаменитости брались за текилу ради денег.
Ответ может лежать на поверхности. Кендалл Дженнер – женщина.
Помимо нее, только две женщины без связей в алкогольном бизнесе стали заниматься текилой. Это певица Рита Ора и шеф-повар Бетенни Франкель. Но обе не настолько видные персоны, как Кендалл. Поэтому вся злость на женщину, попавшую в “мужской” бизнес, вылилась на нее.
“Когда женщины выходят за рамки – в политике, бизнесе или в каком-то традиционно мужском занятии, – общество считает себя задетым за живое”, – говорит Сарита Гайтан, автор книги о текиле “”¡Tequila!: Distilling the Spirit of Mexico”.
Дело в подписчиках Дженнер
Есть еще одна версия, почему новое занятие Дженнер так плохо восприняли ее же подписчики.
Возможно, дело в самих подписчиках.
У Дженнер 153 миллиона поклонников в Instagram, и это в основном молодая аудитория.
Если тот же Джордж Клуни ориентировался на своих фанатов, по большей части мужчин “за 30”, то и критику в свой адрес не получил. Такая аудитория лояльна к культурной апроприации – а ведь именно в этом Кендалл и обвиняют.
Молодое поколение же очень трепетно относится ко всему, что может нарушать чужие границы. Не любят они и апроприацию – когда люди заимствуют что-то из чужой культуры. Как сделала Дженнер, выпустив мексиканский напиток.
