Burger King проник в американские дома с помощью голосового ассистента Google

Burger King проник в американские дома с помощью голосового ассистента Google

Реклама в динамиках с голосовым управлением оказалась всего лишь вопросом времени. Первыми это сделали маркетологи Burger King.

Они выпустили объявление, которое пытается сознательно активировать голосовой ассистент для продвижения собственного продукта.

В последнем рекламном ролике Burger King появляется рядовой работник сети фаст-фудов. Он смотрит прямо в камеру и говорит: «Окей, Google … что такое бургер Вуппер?» Это, конечно, немедленно активирует Google Home и предоставляет пользователю то, что он искать не собирался.

Директор Burger King Хосе Сил рассказал, что эта реклама нацелена не только на голосовые ассистенты, но и Android-телефоны, поддерживающие голосовой ассистент Google. Это, в общем-то, логично, ведь такие устройства гораздо более популярны, чем Amazon Echo.

«Мы рассматривали это как технологию, которая существенно пробивает четвертую стену, — сказал Сил. — Это крутой способ напрямую связаться с нашими гостями».

Однако такая реклама может раздражать потребителей. Вот как она работает:

Компании, создающие такие объявление – что-то из разряда антиутопического будущего. Подобная реклама создает неудобство. Более того, голосовые ассистенты обычно берут информацию из Википедии, а ее может отредактировать практически любой человек.

Burger King изменили статью в Википедии о своем бургере к моменту выхода ролика, чтобы она больше походила на рекламу. Сейчас статья уже вернулась к исходному варианту.

Реклама в динамиках с голосовым управлением оказалась всего лишь вопросом времени. Первыми это сделали маркетологи Burger King. Они выпустили объявление, которое пытается сознательно активировать голосовой ассистент для продвижения собственного продукта. В последнем рекламном ролике Burger King появляется рядовой работник сети фаст-фудов. Он смотрит прямо в камеру и говорит: «Окей, Google … что такое бургер Вуппер?» […]