Burger King проник в американские дома с помощью голосового ассистента Google
Реклама в динамиках с голосовым управлением оказалась всего лишь вопросом времени. Первыми это сделали маркетологи Burger King.
Они выпустили объявление, которое пытается сознательно активировать голосовой ассистент для продвижения собственного продукта.
В последнем рекламном ролике Burger King появляется рядовой работник сети фаст-фудов. Он смотрит прямо в камеру и говорит: «Окей, Google … что такое бургер Вуппер?» Это, конечно, немедленно активирует Google Home и предоставляет пользователю то, что он искать не собирался.
https://www.youtube.com/watch?v=U_O54le4__I
Директор Burger King Хосе Сил рассказал, что эта реклама нацелена не только на голосовые ассистенты, но и Android-телефоны, поддерживающие голосовой ассистент Google. Это, в общем-то, логично, ведь такие устройства гораздо более популярны, чем Amazon Echo.
«Мы рассматривали это как технологию, которая существенно пробивает четвертую стену, — сказал Сил. — Это крутой способ напрямую связаться с нашими гостями».
Однако такая реклама может раздражать потребителей. Вот как она работает:
Компании, создающие такие объявление – что-то из разряда антиутопического будущего. Подобная реклама создает неудобство. Более того, голосовые ассистенты обычно берут информацию из Википедии, а ее может отредактировать практически любой человек.
Burger King изменили статью в Википедии о своем бургере к моменту выхода ролика, чтобы она больше походила на рекламу. Сейчас статья уже вернулась к исходному варианту.
