13 апреля 2017

Burger King проник в американские дома с помощью голосового ассистента Google

Реклама в динамиках с голосовым управлением оказалась всего лишь вопросом времени. Первыми это сделали маркетологи Burger King.

Они выпустили объявление, которое пытается сознательно активировать голосовой ассистент для продвижения собственного продукта.

В последнем рекламном ролике Burger King появляется рядовой работник сети фаст-фудов. Он смотрит прямо в камеру и говорит: «Окей, Google … что такое бургер Вуппер?» Это, конечно, немедленно активирует Google Home и предоставляет пользователю то, что он искать не собирался.

Директор Burger King Хосе Сил рассказал, что эта реклама нацелена не только на голосовые ассистенты, но и Android-телефоны, поддерживающие голосовой ассистент Google. Это, в общем-то, логично, ведь такие устройства гораздо более популярны, чем Amazon Echo.

«Мы рассматривали это как технологию, которая существенно пробивает четвертую стену, – сказал Сил. – Это крутой способ напрямую связаться с нашими гостями».

Однако такая реклама может раздражать потребителей. Вот как она работает:

Компании, создающие такие объявление – что-то из разряда антиутопического будущего. Подобная реклама создает неудобство. Более того, голосовые ассистенты обычно берут информацию из Википедии, а ее может отредактировать практически любой человек.

Burger King изменили статью в Википедии о своем бургере к моменту выхода ролика, чтобы она больше походила на рекламу. Сейчас статья уже вернулась к исходному варианту.

Еще на эту тему

В этих штатах дают водительские права иммигрантам без документов

7 фактов о Дне Святого Патрика, которые перевернут ваше представление о нем

Первый украинский «Оскар» и почему лучше бы его не было

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик