Кто и как создает имидж Цукерберга в Facebook
У многих имидж основателя Facebook сложился по фильму Джесси Айзенберга «Социальная сеть»: напряженный, социально неуклюжий парень, который постоянно носит худи. В последние несколько лет Цукерберг прилагал немало усилий, чтобы изменить это.
В 2014 году он начал менять принципы ведения своей страницы в Facebook. Там начали появляться новости компании, его собственные мысли, фотографии из жизни, изображения Цукерберга с ребенком и ответы на комментарии пользователей.
«Он понял за последние годы, что свой образ в сети нужно контролировать», – говорит Дэвид Черрон, преподаватель предпринимательства в Калифорнийском университете, – «И он просто растет».
У Цукерберга есть помощь, и много. Как правило, несколько сотрудников Facebook управляют его личными коммуникациями, помогая писать посты, а еще дюжина удаляет оскорбительные комментарии и спам на странице, пишет Bloomberg. В Facebook также работает несколько личных фотографов Цукерберга, которые делают снимки основателя, когда тот, например, бежит по Пекину или читает с дочерью.
Среди них – Чарльз Оммани, известный своей работой по освещению жизни сирийских беженцев для Washington Post.
Многие публичные личности завели себе имиджмейкеров. Но эта команда – что-то совершенно другое. У Цукерберга есть множество разнообразных постов: как он работает в компании, как меняет подгузники, как растет количество пользователей Facebook.
В декабре Цукерберг, его жена, дочь, родители, и собака появились в видео о его многолетних усилиях создать домашнее смарт-устройство по тиру Amazon Echo. Цукерберг назвал проект Джарвис, так зовут дворецкого Роберта Дауни-младшего в фильмах Marvel. Говорит прибор голосом Моргана Фримана.
У Цукерберга на каждый год есть цель. Джарвис был личной целью на 2016. В 2017 он собирается объездить все 50 штатов США и лучше понять их жителей. В 2011 году его целью было есть мясо, только если он убил это мясо сам. Также Цукерберг проводит много времени в размышлениях над тем, как инвестировать 99% своего состояния на благотворительность, как это сделали многие другие миллиардеры.
«Не многие бизнес-лидеры чувствуют себя комфортно, делясь своей профессиональной и личной жизнью так, как делает это он», – говорит Фред Кук, директор Центра университета Южной Калифорнии по связям с общественностью, который работал с Джеффом Безосом и Стивом Джобсом.
Помощники Цукерберга создают для него имидж, которые очень поход на сам имидж Facebook – инновационный и обаятельный.
Журналисты Bloomberg не исключают, что Цукерберг так тщательно строит свой имидж для того, чтобы в будущем заняться политикой.
