Самое популярное пиво в США больше не Modelo. Причина – иммиграционная политика Трампа
Как иммиграционная политика США связана с продажами пива? Оказывается, напрямую. Иммигранты так боятся депортационных рейдов, что массово перестали ходить в бары и рестораны. И пить там свое любимое мексиканское пиво Modelo. Какой пивной бренд вырвался в лидеры продаж?
Депортационные рейды, которые власти США развернули по всей стране, повлияли на потребление пива.
Раньше самым популярyым пивом в США был мексиканский бренд Modelo. Теперь нет — из-за иммиграционной политики Трампа. Мексиканское пиво Modelo Especial лишилось статуса самого популярного пива в США. Мексиканский бренд уже несколько месяцев утверждает, что падение продаж связано с тем, что иммигранты боятся даже выйти выпить из-за политики депортации президента США Дональда Трампа, — сообщают СМИ.
По словам Уильяма Ньюлендса, генерального директора Constellation Brands — американской компании, которая распространяет Modelo — почти половина потребителей Modelo — латиноамериканцы. Они сейчас избегают выходить на улицу из-за страха столкнуться с иммиграционной полицией (ICE).
Modelo добился успеха в США благодаря налаживанию связей с латиноамериканским сообществом, позиционировал себя как премиальное импортное пиво из Мексики и символ культурной идентичности. В 2023 году пиво стало самым продаваемым в США, обогнав Bud Light. Однако теперь напиток стал косвенной жертвой политики Белого дома.
«Многие потребители из латиноамериканского сообщества сейчас обеспокоены», — сказал Ньюлендс. «Совместные мероприятия, где латиноамериканцы часто пьют пиво, сегодня становятся всё менее популярными в связи с этими общими проблемами».
По его словам, количество барбекю, дней рождения и местных футбольных матчей — событий, когда традиционно открывался бы Modelo — сократилось. Как следствие, продажи пива в прошлом квартале упали на 1%. В следующем году прогнозируется снижение чистых продаж пива на 2–4%.
Другие компании сообщили о схожих последствиях. Burlington, Foot Locker, Colgate-Palmolive и Monster признали снижение продаж среди испаноязычных потребителей.
«Очевидно, что это влияет на спрос среди испаноязычных потребителей, как мы видели, снижение трафика со стороны испаноязычных потребителей», — заявил в марте Джон Фочер, вице-президент Colgate-Palmolive.
К тому же, латиноамериканские потребители изменили свои потребительские привычки. Рыночные исследования подтверждают это: в первом квартале 2025 года покупки латиноамериканцев в супермаркетах упали на 11,3% по сравнению с предыдущим годом. Посещения аптек сократились на 7,5%, а походы в магазины шаговой доступности — на 9,7%.
Из-за сокращения потребления любимого пива иммигрантов, лидером продаж стало американское пиво Michelob Ultra. Согласно данным аналитика рынка Circana, Michelob Ultra превзошел Modelo Especial по объему продаж в барах, ресторанах и других торговых точках.
Но Modelo по-прежнему лидирует по выручке. Каждая коробка Modelo стоит примерно на $7 дороже, чем коробка Michelob Ultra. Поэтому один бренд лидирует по объему (проданным единицам), а другой — по доходу. Другими словами, клиенты покупают больше Michelob Ultra, но тратят больше на Modelo.
В июне 2023 года Michelob Ultra также обогнал Bud Light, став вторым по популярности пивом в США, сразу после Modelo. Пиво Michelob Ultra ориентируется на другую аудиторию – на молодых специалистов, преимущественно белых, далеких от проблем иммигрантов.
А пока иммигранты обвалили продажи своего любимого пива, бренд американского пива объявил, что станет спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года и Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе.
