Практически все хотят стать инфлюенсерами и бросить основную работу
В период пандемии выросло число людей, которым надоела “нормальная” работа и они хотят стать инфлюенсерами.
Как минимум потому, что со стороны это кажется весьма простым занятием. Стать блогером, вроде бы, может практически любой. А деньги получают даже те, на кого подписаны несколько тысяч человек.
Takumi, ведущее агентство по раскрутке блогеров, в 2020 году получило в два раза больше заявок на услуги, чем в 2019. По словам генерального директора компании Мэри Кин-Доусон, с начала года этот показатель вырос еще на 150-200%.
За последние два года доля заявок выросла на 30%. То есть можно уже говорить, что инфлюенсеры – это уже далеко не единичное явление, а целый рынок. И этот рынок наводнен людьми, которые стремятся стать профессионалами в сфере блогерства.
Бренды и компании лишь поддерживают эту тенденцию. Они готовы вкладывать на рекламу у блогеров все больше денег.
Ожидается, что в 2021 году бренды потратят более $3 миллиардов на рекламные кампании, а в 2022 году – более $4 миллиардов.
Однако компании меняют свой подход к рекламе. Если раньше они заключали контракты с парой блогеров и давали рекламу только у них, то теперь предпочитают сотрудничать со многими инфлюенсерами, из самых разных групп.
Из этого следует вывод, что хотя конкуренция среди блогеров есть, рынок все еще ищет новых игроков. Это при том, что сейчас более 50 миллионов человек называет себя блогером. И у каждого их них есть и своя ниша, и свой рекламодатель.
Правда, не все рекламодатели довольны работой с блогерами, хоть и продолжают осыпать их деньгами.
Подавляющее большинство компаний (85%) заявили, что как минимум одна интеграция с блогером нанесла вред имиджу бренда. Особенно часто это происходит с маленькими блогерами, у которых преданная, но очень требовательная аудитория.
Так куда же идти в первую очередь, если вы тоже решили стать инфлюенсером?
На данный момент лидером рынка считается Instagram, он забирает себе примерно половину блогеров.
Следом идут YouTube и Facebook. TikTok пока позади, но уверенно набирает обороты. По словам Мэри Кин-Доусон, следующей платформой, куда кинутся все новые блогеры, станет Pinterest.
