Почему пятница «черная» и сколько американцы тратят на распродажах
Задумывались ли вы, почему пятница после Дня благодарения называется «черной»? Откуда такое странное название, и что оно означает? Насколько популярны распродажи сегодня, и сколько тратят в период распродаж американцы, поддавшись на маркетинговые уловки? Давайте разбираться. И делиться лайфхаками черной пятницы.
Этот праздник шопинга, означающий начало рождественских распродаж, теперь длится дольше. Маркетинг превратил черную пятницу в черный ноябрь.
Конечно, глупо верить всей рекламе, ведь продавцы часто специально «накручивают» цену перед праздником, чтобы завлечь покупателей якобы скидками. О маркетинговых трюках мы писали в этом материале.
Что покупать, а что не стоит в сезон распродаж – читайте в этой статье. О распространенных хитростях продавцов мы тоже предупреждали.
Сколько американцев делают покупки в черную пятницу
Статистика показывает, что около 20 % всех покупок в США совершается в период между чёрной пятницей и Рождеством. Около 200 миллионов жителей Америки участвуют в этом торговом ажиотаже, а средний чек — порядка $400.
По прогнозам на этот год, 183,4 млн человек будут совершать покупки в магазинах США и онлайн в период между Днем благодарения и Киберпонедельником. Это по данным Национальной федерации розничной торговли и исследовательской компании Prosper Insights & Analytics. Из этого числа 131,7 млн человек, как ожидается, совершат покупки в Черную пятницу, — сообщает АР.
Хотя многие люди будут совершать большую часть покупок в Черную пятницу онлайн, прогнозы Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights указывают на то, что большинство покупателей в Черную пятницу (65%) по-прежнему планируют совершать покупки в магазинах в этом году.
Потребители США потратили рекордные $12,4 млрд в Киберпонедельник в 2023 году и $15,7 млн в минуту в час пик продаж. В Черную пятницу они потратили $9,8 млрд онлайн, сообщает Adobe Analytics.
Почему эта пятница черная?
На самом деле, однозначной версии названия праздника шопинга нет. Вернее, их несколько.
Термин «Черная пятница» существует уже несколько поколений, но он не всегда ассоциировался с предпраздничным розничным ажиотажем.
Современная трактовка этого термина в английском языке более позитивная — связана с идиомой «in the black» (то есть «положительный баланс», в противоположность «in the red»), подразумевая что многие продавцы «выйдут в плюс» в этот день, да и покупатели тешат себя надеждами на выгодные покупки.
Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке, а термин «чёрная пятница» поначалу употреблялся в основном на Восточном побережье США.
Если верить Википедии, термин «чёрная пятница» впервые появился в Филадельфии и означал сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения.
Пробки эти образовывались перед ежегодным футбольным матчем между армией и флотом, а продавцы устраивали сезонные распродажи.
«Вот почему водители автобусов и такси называют сегодняшний день «Черной пятницей». Они думают о головной боли, которую она им приносит», — сказал менеджер по продажам в универмаге Gimbels агентству Associated Press в 1975 году,
Еще одна версия происхождения названия — крах золотого рынка в сентябре 1869 года тоже назвали Черной пятницей.
Версия третья, на наш взгляд, наиболее правдоподобная. Многие работники просто брали больничный на следующий день после Дня благодарения в надежде на длинные праздничные выходные. По крайней мере, именно в этом контексте встречается упоминание о «Черной пятнице» в 1951 году в нью-йоркском отраслевом издании, — считает Цзе Чжан, профессор маркетинга в Школе бизнеса имени Роберта Х. Смита при Мэрилендском университете.
У продавцов, понятно, своя версия событий. Начиная с 1980-х годов национальные ритейлеры начали утверждать, что Черная пятница означала переход от работы в минус к прибыльности перед Рождеством.
Какой версии верить – решать вам.
Полезные советы для шопинга в черную пятницу
Русскоязычные иммигранты тоже обзавелись своими лайфхаками на период распродаж.
Например, иммигрантка из России Елена советует посмотреть товар заранее в магазине, а потом купить онлайн.
«Конечно онлайн- нужные мне сайты я мониторю заранее и знаю цены до скидки и после. Иногда бывает что маркетинг по-русски: сначала поднимут цену за месяц до, а потом скинут до обычной цены, и прилепят ценник о скидке. В прошлом году купили ТВ в Костко на Черную пятницу со скидкой в 500$, это было дешевле всех ритейлеров. Перед этим я ездила посмотреть визуально, ещё до, а купила онлайн конечно».
Вот еще один интересный лайфхак. Купить товар за неделю, а потом в Черную пятницу попросить вернуть разницу. Мы не пробовали, но кое-кто утверждает, что это работает.
«Я в прошлом году телевизор брал за неделю до чёрной пятницы, потом цену скинули и я сделал price match. Просто показал чек, и мне вернули разницу. Мне сказали так можно сделать один раз в течение первого месяца», – рассказывает Александр из Массачусетса.
Как не пропустить скидки и не спустить все деньги – читайте тут.
