5 апреля 2018

Photoshop не в моде: как реклама помогает женщинам полюбить себя (фото)

Реклама СVS. Фото: qz.com

Современным компаниям больше не нужен Photoshop – мода на естественность заполняет индустрию красоты. Мировые бренды все реже выравнивают складки и морщины моделей на фото, ретушируют их прыщи и увеличивают грудь.

Особенно актуальным этот тренд оказался в индустрии нижнего белья. Если Victoria’s Secret создает трусики для упавших с небес ангелов, то Everlane продает товары для других 99% людей. Новая коллекция хлопкового белья от Everlane разработана исключительно для удобства, а рекламируют ее обычные женщины разной комплекции: с полным животом, растяжками и целлюлитом.

Такие бренды, как Dove и Nike также собрали миллионые продажи благодаря маркетинговым кампаниям, которые бросают вызов традиционным идеалам красоты.

В наше время происходит медленный, но уверенный сдвиг в сторону более реалистичной рекламы, считают продавцы. Например, компании Asos и ModCloth обязались прекратить ретушировать фотографии, а продажи бренда нижнего белья Aerie растут на 20% каждый год, так как они прекратили использовать Photoshop еще четыре года назад.

То же самое уже второй год подряд делает Target – в рекламе купальников компания больше не пытается создать идеальный образ длинноногой пышногрудой девушки. “Наша цель – уменьшить стресс для сезона купальников и принести радость … предоставив что-то для каждого гостя», – говорится в пресс-релизе компании. В Target утверждают, что они помогают женщинам полюбить себя.

Растяжки на рекламе Everlane. Фото: washingtonpost.com

«Вы можете видеть растяжки на некоторых из этих женщин – растяжки! – удивляется профессор Техасского университета Ангелина Шейнбаум. – Уже это найдет отклик в сердцах миллионов женщин».

По словам Шейнбаум, потребители с большей вероятностью обращают внимание на рекламу, если она им близка. Чаще всего это действует на людей в возрасте 20-40 лет. Именно поэтому продажи Victoria’s Secret неуклонно падают, а Everlane становится все успешнее – более 30 000 людей находились в списке ожидания на удобное хлопковое белье.

Даже аптеки больше не ретушируют свои объявления. Реклама крупнейшей американской сети CVS стала одним из самых известных примеров “натуральной красоты” в маркетинге. В компании утверждают, что это решение продиктовано медициной, ведь распространение нереалистичных изображений тела крайне отрицательно влияет на эмоциональное и психическое здоровье.

Началом этой тенденции можно считать появление на глянцевых обложках “ХХL-моделей”, которые не соответствовали привычным стандартам 90-60-90. Первой известной женщиной в этой сфере стала Эшли Грэм. Недавно она присоединилась к антифотошопному движению, позируя для Vogue Italia. Она сделала несколько фото в нижнем белье, где не закрасили ни одну ее складку.

Очевидно, что в какой-то момент маркетологи прошлого перестарались и довели борьбу за идеальную внешность до абсурда. Photoshop использовался настолько очевидно, что эти изображение сложно было совместить с реальностью.

На рекламах терялись или отрывались части тела.

Нереалистичное расстояние между ногами – один из любимых ляпов неумелых фотошоперов.

Фото: businessinsider.com

Некоторые фотографы решают, что одежда необязательно должна соответствовать фигуре.

Фото: businessinsider.com

Выглядеть, как в корсете, без корсета можно только благодаря Photoshop.

Еще на эту тему

Работа после карантина: переезд, удаленка и роботы

Лучшие вакансии недели для русскоязычных в США — 18-24 мая

Нелли Аллен Габуева представлялась адвокатом, не имея лицензии

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Рубик, помоги
Adblock
detector