Photoshop не в моде: как реклама помогает женщинам полюбить себя (фото)
Современным компаниям больше не нужен Photoshop — мода на естественность заполняет индустрию красоты. Мировые бренды все реже выравнивают складки и морщины моделей на фото, ретушируют их прыщи и увеличивают грудь.
Особенно актуальным этот тренд оказался в индустрии нижнего белья. Если Victoria’s Secret создает трусики для упавших с небес ангелов, то Everlane продает товары для других 99% людей. Новая коллекция хлопкового белья от Everlane разработана исключительно для удобства, а рекламируют ее обычные женщины разной комплекции: с полным животом, растяжками и целлюлитом.
Такие бренды, как Dove и Nike также собрали миллионые продажи благодаря маркетинговым кампаниям, которые бросают вызов традиционным идеалам красоты.
В наше время происходит медленный, но уверенный сдвиг в сторону более реалистичной рекламы, считают продавцы. Например, компании Asos и ModCloth обязались прекратить ретушировать фотографии, а продажи бренда нижнего белья Aerie растут на 20% каждый год, так как они прекратили использовать Photoshop еще четыре года назад.
То же самое уже второй год подряд делает Target — в рекламе купальников компания больше не пытается создать идеальный образ длинноногой пышногрудой девушки. «Наша цель — уменьшить стресс для сезона купальников и принести радость … предоставив что-то для каждого гостя», — говорится в пресс-релизе компании. В Target утверждают, что они помогают женщинам полюбить себя.
«Вы можете видеть растяжки на некоторых из этих женщин — растяжки! — удивляется профессор Техасского университета Ангелина Шейнбаум. — Уже это найдет отклик в сердцах миллионов женщин».
По словам Шейнбаум, потребители с большей вероятностью обращают внимание на рекламу, если она им близка. Чаще всего это действует на людей в возрасте 20-40 лет. Именно поэтому продажи Victoria’s Secret неуклонно падают, а Everlane становится все успешнее — более 30 000 людей находились в списке ожидания на удобное хлопковое белье.
Даже аптеки больше не ретушируют свои объявления. Реклама крупнейшей американской сети CVS стала одним из самых известных примеров «натуральной красоты» в маркетинге. В компании утверждают, что это решение продиктовано медициной, ведь распространение нереалистичных изображений тела крайне отрицательно влияет на эмоциональное и психическое здоровье.
Началом этой тенденции можно считать появление на глянцевых обложках «ХХL-моделей», которые не соответствовали привычным стандартам 90-60-90. Первой известной женщиной в этой сфере стала Эшли Грэм. Недавно она присоединилась к антифотошопному движению, позируя для Vogue Italia. Она сделала несколько фото в нижнем белье, где не закрасили ни одну ее складку.
Очевидно, что в какой-то момент маркетологи прошлого перестарались и довели борьбу за идеальную внешность до абсурда. Photoshop использовался настолько очевидно, что эти изображение сложно было совместить с реальностью.
На рекламах терялись или отрывались части тела.
Нереалистичное расстояние между ногами — один из любимых ляпов неумелых фотошоперов.
Некоторые фотографы решают, что одежда необязательно должна соответствовать фигуре.
Выглядеть, как в корсете, без корсета можно только благодаря Photoshop.
