Конгрессмен-звезда TikTok: в чем секрет популярности Джеффа Джексона

Конгрессмен Джефф Джексон обаятелен, как кинозвезда. Фото: Фейсбук Джеффа Джексона

Член палаты представителей от Северной Каролины Джефф Джексон первым из конгрессменов стал эффективно использовать все возможности TikTok в политических целях. У него 2 миллиона подписчиков и миллионы комментариев и лайков под каждым видео. Чем же так привлекает американцев конгрессмен Джексон и что стоит за медийностью политика?

Перед социальными медиа все равны: и танцующие бабушки с пародиями на звезд, и конгрессмены. Правда, не у всех политиков получается покорить зрителей в соцсетях.

«У меня это получается не лучше, чем у других политиков. Я просто был готов терпеть неудачи дольше», — шутит Джексон о своем успехе в социальных сетях.

На своей медийной популярности он смог набрать достаточно голосов, чтобы стать спикером Палаты представителей.

Он регулярно записывает видео, объясняющие важные темы недели. И каждый понедельник публикует новое на своей странице в TikTok https://www.tiktok.com/@jeffjacksonnc?lang=en

Чем привлекают видео конгрессмена

В чем секрет популярности конгрессмена Джексона в соцсетях? Фото: Скриншот

Интригующие заголовки. Четкая дикция, короткие резкие фразы, взгляд прямо в камеру, живые глаза, подвижное эмоциональное лицо актера, хорошо поставленная жестикуляция. Безусловно, в этом человеке присутствует харизма и талант оратора.

Форма одежды – как правило, деловая рубашка, слегка небрежно расстегнутая на 1 пуговицу, иногда галстук, а иногда – футболка или спортивный костюм. При этом всегда безупречная прическа и гладко выбритое лицо.

Сложные вещи он объясняет очень доступным, простым языком, не заморачиваясь на политических и юридических формулировках. Он играет на грани имиджа строгого политика и бесшабашного отца.

Джефф не стесняется делиться с подписчиками и личной информацией. Например, он показал зрителям, на что тратит свои личные деньги — ипотека, автомобили, за которые платит его семья, индексные фонды, привязанные к его пенсионному счету. И, конечно, он не скупится на шутки.

Часто перед видео – интригующий анонс, завлекающий зрителей заглянуть за завесу жизни политиков.

«Я заключил пари с другим членом Конгресса и проиграл», — говорит он в одном из них. «На прошлой неделе мне звонили многие репортеры, желая взять интервью, и я им всем отказывал, и вот почему», — говорит в другом.

Но только ли в этом причина популярности?

Нам кажется, важную роль тут играет коммуникация в комментариях. На выступлении его контакт со зрителем не заканчивается. Конгрессмен отвечает на комментарии своих подписчиков – часто и много.

«Закулисье» медийности конгрессмена

Джексон показал журналистам «The Washington Post” «кухню» своей медийности и рассказал, как готовится к съемкам.

Лжефф Джексон в своей непрофессиональной студии. Фото: The Washington Post

Производственный процесс подготовки занимает часы исследований, прежде чем написать короткий сценарий. Студию он оборудовал прямо в своем доме в Северной Каролине. И часто записывать видео мешает шум из соседних комнат – тогда ему приходится подкупать детей мороженым, чтобы выторговать полчаса тишины.

Видео записывает, глядя в камеру стоимостью примерно $2200. Затем он сам редактирует отснятый материал в Adobe Premiere Pro, и в понедельник утром видео публикуется в каждой из его учетных записей в соцсетях.

Он публикует свои видео в TikTok, Instagram, Twitter, Facebook, Reddit и даже LinkedIn.

Пик популярности Джексона в соцсетях пришелся на март, после того как кризис в Silicon Valley Bank заставил людей беспокоиться о финансовых проблемах в стране.

Срочное видео он записал после 2 часов ночи. Джексон с затуманенными глазами и в толстовке с капюшоном поведал своим зрителям, что члены Конгресса только что встретились на экстренном заседании Zoom, созванном Министерством финансов. И спокойно заверил, что вкладчики в Silicon Valley Bank будут спасены.

Видео стало мегавирусным. Вы только посмотрите: оно набрало почти 30 миллионов!

Энни Ву Генри, бывший продюсер социальных сетей для кампании сенатора Джона Феттермана (штат Пенсильвания) 2022 года, сказала, что лента Джексона показывает, что политикам не нужно прыгать на вирусных тенденциях, чтобы создать большое количество последователей. Вместо этого они могут найти свой подход, который, по их мнению, больше всего найдет отклик у их аудитории.

Цена популярности

Джефф Джексон усердно работает над своими выступлениями в соцмедиа. Фото: скриншот

Популярность пришла к Джексону не сразу. Еще в 2015 году, до того, как он попал в Конгресс, видео Джексона стало вирусным, когда он был единственным сенатором штата, который появился на работе во время снежной бури. В 2017 и 2019 годах он попытал счастья с видеороликами в стиле объяснений о махинациях и расширении Medicaid соответственно, которые не взлетели.

Успех Джексона на TikTok пришелся на то время, когда платформа находится под пристальным вниманием правительства из-за скандала с возможной утечкой данных американцев. Конечно, этот факт не мог не вызвать критику в отношении увлечения Джеффа социальными сетями. Сенатор Том Тиллис (RN.C.) тонко поддел Джексона в пресс-релизе и назвал использование приложения TikTok «безрассудным».

Джексон сказал журналистам, что публикует сообщения с отдельного негосударственного телефона, на котором установлен только TikTok, чтобы обезопасить себя от утечки данных.

В Instagram у него лишь небольшая часть подписчиков. И «чуть менее миллиона» человек подписываются на его информационный бюллетень на Substack, который входит в число лучших политических информационных бюллетеней сайта.

Еще на эту тему

Получил грин-карту и гражданство в один день, подав Mandamus: опыт иммигранта

Сын иммигрантов из России Илья Малинин стал чемпионом мира по фигурному катанию: что о нем известно

Подростки в Sunny Isles жестоко избили мальчика из Украины и опубликовали видео

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик