Концерты переместились в компьютерные игры
Мы живем в интересное время: все настолько быстро меняется, что даже сервисы, ориентированные на определенную аудиторию, вдруг становятся популярными среди массового потребителя контента.
Вот и звезды вдруг решили, что во время пандемии они будут не так ярко светиться в Instagram, YouTube и других площадках. Селебритиз выбрали игровые сервисы, где всегда много игроков онлайн, а значит есть шанс охватить большую аудиторию.
Взять, к примеру Minecraft. В этой игре можно строить все, что душе угодно. В своем стиле, разумеется. Игра уже долгие годы не теряет популярности, а недавно даже стала местом для проведения настоящих концертов!
Так, в середине мая в игре прошел онлайн-фестиваль Block By Blockwest. Были стенды с мерчом (продукция с символикой музыкантов, актеров, персонажей и так далее), который можно было купить за реальные деньги, своя VIP-зона (только для тех, кто пожертвовал деньги в фонд борьбы с коронавирусом), и, собственно, сами концерты. Выступали Pussy Riot из России, британские рокеры Idles, инди-группа Sports Team и многие другие.
В игре также организовали чат, где каждый мог задать вопросы исполнителям после концерта. Если вы не игрок и устанавливать Minecraft ради любимых музыкантов не готовы, весь фестиваль транслировался в YouTube.
Конечно, Minecraft не новички в подобного рода концертах. Сейчас на этом рынке лидирует онлайн-игра Fortnite, где уровень графики позволяет делать просто невероятные концерты. Взять, к примеру, выступление рэпера Трэвиса Скотта в прошлом месяце. Игроки, которые и так были онлайн, должны были собраться в игре в определенном месте – и уже там появилась виртуальная копия музыканта. Концерт в итоге посмотрело более 12 миллионов человек.
В прошлом году рок-группа Weezer в этой же игре исполнила четыре трека из своего нового альбома. А идею для всего этого подал диджей Marshmello, который в 2019 году провел первый виртуальный концерт в Fortnite с 10 миллионами зрителей.
Но не музыкантами едиными: к игре обращаются даже крупные киностудии. Такое большое число поклонников Fortnite дает возможность достучаться до новой аудитории, чем студии и пользуются. Они делают премьеры трейлеров к своим фильмам онлайн, показывают эксклюзивные отрывки. Так было со “Звездными войнами”, а недавно режиссер Кристофер Нолан выложил трейлер к своему новому фильму “Довод” в игре. По словам организатора церемонии The Game Awards Джеффа Кили, летом в Fortnite можно будет посмотреть один из фильмов Нолана целиком.
Все это приводит к тому, что развлекательная индустрия плавно переходит на игровые площадки. Некоторых привлекает большая аудитория, других – удобство сервисов. А с пандемией появилась и еще одна причина: бесплатные по большей части сервисы с постоянной аудиторией помогают артистам выжить в условиях, когда реальных концертов еще не будет очень долго.
Twitch – способ выживания артистов
Есть такой видеосервис, ориентированный на геймеров – Twitch. Там очень легко проводить трансляции, показывать прохождение игр и просто общаться со своими поклонниками.
С недавних пор площадка стала весьма популярна и среди музыкантов. Взять, к примеру, Марка Ребиллета, который провел трансляцию среди своих поклонников на Twitch. В любой другой день это бы не вызвало особого ажиотажа: просто музыкант решил из своей квартиры провести небольшой онлайн-концерт. Но вот в чем загвоздка: в тот день Марк должен был быть совсем в другом месте. У него был запланирован настоящий, живой концерт, который отменили по понятным причинам.
FUCK CORONAVIRUS, LET’S DO THIS pic.twitter.com/4O3qRew6ZU
— Marc Rebillet (@marcrebillet) March 15, 2020
“Я просто борюсь за выживание. На Twitch очень легко заработать трансляциями и донатами. Для небольших артистов это может стать последним шансом в это тяжелое время”, – говорит Марк.
Конечно, крупным звездам легко зарабатывать на старых площадках. Они все так же активны в Instagram и на YouTube, где уже есть их аудитория. Но вот инди-исполнители просто массово переходят в Twitch.
Неужели у артистов нет других источников дохода, кроме концертов? Есть, разумеется. Тот же Ребиллет ведет канал на YouTube, продает свой мерч, поклонники делают ему пожертвования. Но, как подсчитала Ассоциация исследований музыкальной индустрии, у среднего музыканта есть три источника дохода. И львиная доля его заработка приходится именно на продажи билетов.
Commit pic.twitter.com/piEjxe0f29
— Mija (@hi_mija) March 14, 2020
Не зная точно, когда власти разрешат проводить концерты, исполнители теперь ведут эти самые концерты в онлайне. И даже составляют расписание, чтобы не соперничать друг с другом. Например, по понедельникам Ducky выпускает треки. Диджей Томашевский это делает по понедельникам, средам и пятницам.
Сталкиваются артисты и с трудностями. Twitch – новая для них площадка с непонятными правилами. Например, Ребиллет не знал, что во время трансляции нельзя снимать рубашку и вообще петь о сексе, за что получил бан на сутки.
Но это все мелочи. Деньги, которая приносит платформа музыкантам, окупают некоторые неудобства. И артисты утверждают, что собираются остаться на Twitch и после карантина.
“Можно ли прожить на деньги только с Twitch? Точно нет. Но это замечательная платформа для творчества. И, думаю, она станет частью жизни каждого артиста в будущем. Это неизбежно”, – говорит музыкант Сэм Фогель.
