Бизнес иммигрантов. Как россиянка в США превращает одежду в произведения искусства
Представьте, старые ботинки превратились в роскошные эксклюзивные бутсы с как будто проросшими из них цветами, а надоевшая рубашка под кистью художника преобразилась в уникальную вещь, от которой не отвести взгляд. Создатель бренда Incognito, художник и дизайнер Екатерина Медведева, не просто превращает одежду в произведение искусства – она пропагандирует бережное отношение к природе через идею повторной переработки вещей.
Россиянка Екатерина Медведева в США меньше полугода. Но уже успела поучаствовать в Swim week Miami и в нескольких показах в этом году. Девушка основала новый проект – создание эксклюзивных шелковых кимоно с авторской росписью. Художница и дизайнер также делает роспись на куртках, сумках, рубашках, обуви и жилетах. Это может быть как индивидуальный заказ клиента, так и ее креативная идея.
«Главная цель этого бренда рассказать о возможности вторичного использования и переработке вещей. Из старых курток, платьев, жилеток, я создаю новые дизайнерские модели», – рассказывает Катя.
Каждая ее модель одежды – это всегда эксклюзивная работа, в одном экземпляре, с авторской росписью. Уникальный стиль, для людей, любящих выражать себя в одежде и не только.
История Incognito
Екатерина родилась в Украине, но в трехлетнем возрасте родители перевезли ее в Россию. Потомственная художница, она рисовала с самого детства. Получила образование дизайнера интерьеров и окружающей среды.
Писала картины на заказ, много путешествовала, работала в сфере страхования. Пробовала себя как тату-мастер, расписывала одежду.
Но однажды она поняла, как совместить свой талант художника с заботой об экологии и о будущих поколениях. И превратить это в дело жизни.
«Это очень страшно – открывать свое дело, отказываться от работы по найму и пускаться куда-то как в бездну. Это должна быть огромная вера в себя и уверенность, что ты занимаешься делом, которое предназначено тебе судьбой. Не важно, получается сейчас или нет – должна быть уверенность, что ты все делаешь правильно.”
Она пытается донести как можно большему количеству людей, что и как мы потребляем, и как на нас это отразится в будущем. Совместив свои умения шить и рисовать, Катя придумала Incognito.
«Incognito – потому что мы все как бы такая серая масса людей, которая встает, одевается и идет куда-то как роботы. А вот когда надеваешь такую одежду эксклюзивную – ты из Incognito превращаешься в личность, индивидуальность, в эксклюзив» – объясняет она.
Свой бренд одежды основала еще в Москве в 2022 году. Главная идея бренда – переработка старой одежды и превращение ее в дизайнерские вещи.
В США прилетела 5 месяцев назад по студенческой визе. Она изучает язык и продвигает свой бренд.
«Из-за ситуации, которая сложилась, из-за войны с Украиной, стало сложно продавать на каких-то офлайн-площадках. Начались большие сложности с пиаром, с рекламой и со всем. Поэтому я приняла решение, что поеду в Америку. Так как я тут была уже не один раз, поэтому выбор мой был очевиден. Я полюбила эту страну, я полюбила Майами, я полюбила Флориду. Это был такой осознанный выбор», – рассказывает девушка.
Она продолжила в Америке заниматься своим брендом, нашла партнера, с которым вместе уже в Майами основали компанию Dress Incognito. Ее компаньонка, а теперь уже и подруга Настя занимается продвижением, соцсетями, общением с людьми, а Катя – исключительно творчеством: кроем, шитьем и росписью.
Кимоно, которые шьют и украшают картинами иммигрантки, носят в основном женщины. Причем, спектр применения такой одежды – очень широкий: вместо халата дома, на прогулку, дополняя вечерний наряд, можно с каблуками, кроссовками или с грубыми ботинками, с платьем, с джинсами, с топиками, со шляпами – комбинировать можно как угодно.
Катя и ее напарница помогают клиентам подобрать образ, подсказывают, как и с чем это можно совмещать. Говорят, что их клиентки – в основном женщины – возрастного предела нет.
Разница в ведении бизнеса в России и США
«Когда я начинала в России несколько лет назад, очень сложно без связей. Без связей, знакомых, материальной поддержки в принципе тяжело что-то сделать. Когда ты сам, и никто не готов тебе помогать», – говорит иммигрантка.
Она порассылала кучу предложений в разные компании, не слишком известным дизайнерам, ездила со своими идеями в офисы, оббивала пороги, искала партнеров. Но на родине ее идея не нашла отклика. В России с тобой готовы работать, когда ты уже известен. А когда нет – никому не интересно.
Говорит, что в России идея эко-одежды может быть интересна разве что в мегаполисах. По всей стране – люди не понимают, зачем это нужно.
А в Америке – кардинально другая история.
Сначала девушки распечатали флаера и просто ходили по району, останавливали людей и рассказывали, чем они занимаются. И люди с интересом слушали!
«Я не успела приехать, через месяц мы начали развивать соцсети и все остальное – у нас появилось полно знакомых, которые везде приглашают, все это делается бесплатно. Те же самые модели готовы бесплатно работать. Дизайнеры предлагают колаборации. Здесь более за то, чтобы друг другу помогать и сами предлагают. Если это нравится, они готовы поддерживать новеньких. И не важно, языковой барьер или что-то еще, это не играет роли. И от этого очень классно».
Сколько нужно денег для старта
Екатерина говорит, что в США ей не понадобился большой стартовый капитал, ведь она приехала с частью готовой своей одежды.
Она посчитала, что в Америке для того, чтобы зарегистрировать компанию, запустить сайт и закупить материал – достаточно $1000 для старта. Остальное зависит от усилий. Правда, тут очень мощная поддержка – модели и фотографы готовы работать с ее эксклюзивными вещами без оплаты.
На текущем этапе партнеры шьют кимоно и рубашки, сами отшивают, и Екатерина – как художник – вручную расписывает красками одежду.
«В этом сегменте я пока единственная, потому что в основном роспись делают на джинсовках, на чем-то таком. А в нашем сегменте конкуренции пока нет», – говорит она.
На роспись уходит в среднем 2 дня. Цены на эксклюзивную одежду с уникальной росписью пока вполне доступные – $200-300. Но уже сейчас девушки понимают, что такая стоимость не покрывает даже уровень минимальной зарплаты в их штате.
Особенности фешн-индустрии
Мода – одна из самых сложных ниш бизнеса во всем мире. Тут ежедневно нужно что-то придумывать уникальное.
“Обязательно креативить и ни в коем случае не стопориться на чем-то одном (например, я делаю только кимоно).
Пытаться находить новые выходы, не бояться кому-то что-то предлагать. Здесь люди настолько открытые, что готовы тебя слушать даже на улице”, – советует Екатерина.
Бренд иммигранток уже поучаствовал в нескольких показах местных дизайнеров по клубам и барам, их пригласили на несколько шоу. И самое глобальное – они принимали участие в 3-х показах такого модного события как Swim week Miami.
А совсем недавно они заключили договор с крутым магазином в районе Wynwood в Майами это арт-район, где одни галереи и все в граффити). Теперь одежда иммигрантки выставляется там на продажу. Причем для нее это тоже бесплатно. Магазин согласен забирать свой процент с продаж.
В следующем году у Екатерины цель – принять участие с отдельным показом в FasHion week New York.
«Я очень счастлива, я нашла свое предназначение, нашла свою дорогу. И что бы ни случилось, я буду идти по ней. И всем желаю найти свою дорогу и идти по ней. И не сомневаться. Вы будете падать, спотыкаться, расшибаться, и будет очень больно и страшно. Каждый день – это страх. Но когда каждый день с ним борешься – уже не страшно. Всем – действовать, не боятся, прилагать усилия – и все выйдет».
Бренд планируют развивать и расширять производство.
«Мы планируем кампанию по сбору одежды. Люди, которые утилизируют, выкидывают одежду – мы будем собирать это все у себя и перешивать. Это будет много работников, отдельный цех, который будет этим заниматься, набор дизайнеров будет. Это глобальная цель», – рассказывает иммигрантка
Екатерина говорит, что уже скоро они будут расширять компанию и приглашать дизайнеров по бизнес-визе. И приглашает талантливых дизайнеров присоединяться к их команде.
Иммигрантка мечтает развить компанию до огромной корпорации, создать сеть по переработке одежды по всему миру. Чтобы люди могли сдавать свои ненужные вещи куда-то, а дизайнеры перешивали и по новой продавали. Глобальная задача – через такую инициативу облегчить экологическую нагрузку на природу.
Интервью с художницей и дизайнером Екатериной Медведевой можно посмотреть на нашем Ютуб-канале.
