22 марта 2019

Библия и псалмы для миллениалов: путь к Богу через красивую обложку

Основатели стартапа – тезки с творческим образованием. Фото: thir.st

Когда Брайан Чанг раздавал томики Нового Завета в американском колледже, он понял: с Библией что-то не так. Каждый раз он наблюдал одну и ту же реакцию на книгу. Студенты открывали ее, видели мелкий шрифт, непонятные устаревшие слова и закрывали. Так он решил, что нужно менять восприятие Библии.

Проект вдохновлялся модными нынче журналами. Фото: latimes.com

Чанг вырос в буддийской семье, но принял христианство в колледже. Чанг изучал графический дизайн. Будучи студентом, он познакомился со своим тезкой – также Брайаном Чангом, который специализировался на анимации и компьютерном искусстве. Вскоре они стали друзьями и деловыми партнерами. В 2016 году Чанги основали компанию Alabaster, чтобы изменить Библию для поколения Instagram.

Идея сработала. На стартап обратили внимание не только в США, но и в Сингапуре, Австралии, Канаде и Великобритани. Alabaster сотрудничает с Hillsong – евангелистской мегацерковью, популярной среди звезд и богачей. В компанию сами приходят инвесторы: мебельная фирма Million Dollar Baby вложила в проект $100 000.

Евангелие от Марка – одно из самых популярных. Фото: kickstarter.com

Компания начиналась как проект на Kickstarter, где она привлекла $62 000. Уже в 2018 году Alabaster заработал $300 000, а к концу 2019 года Чанги планируют выручить $900 000.

Alabaster издает псалмы, Евангелия, послания апостолов. Библия в твердом переплете продается за $78, а книги в мягкой обложке – за $38. Книги сделаны в модном сейчас скандинавском минимализме по образу журнала Kinfolk. Такую книгу не стыдно достать в кофейне, сфотографировать, выложить в соцсети. Евангелия от Марка и Иоана уже распроданы, и большинство покупателей – люди 21-35 лет из крупных городов.

“Instagram – это мощная визуальная платформа, поэтому Alabaster получил здесь большую популярность, – утверждает Брайан. – В конечном счете, использовать Instagram – это хорошо. Мы стремимся к этому через различные образы и контент, который мы выпускаем”.

Библейский текст иллюстрируют красивыми фото. Фото: kickstarter.com

Создатели добавили к священным текстам описание. Например, псалмы они называют “честными стихами тысячелетней давности”, где читатели могут “узнать о трауре, горе, плаче, любви, радости, прощении и о том, что значит соединиться с Богом”. Кроме того, они пользуются новым, более современным переводом Библии 1996 года.

Alabaster пытается решить важную для религий проблему – безразличность молодого поколения. По данным исследовательского центра Pew, взрослые, родившиеся в 1981-1996 годы, гораздо реже молятся и посещают церковь, чем пожилые люди. 35% американцев не имеют религиозных предпочтений, являются агностиками или атеистами. В 1986 году их было всего 10%. Такая проблема существует не только в христианстве. Более половины молодых евреев говорят, что они не интересуются религией.

Большая аудитория компании – в инстаграме. Фото: blanc.maison

Люди часто отказываются от религии из-за консервативных взглядов многих конфессий на такие вопросы, как политика и однополые браки. Религия устарела, говорят американцы.

Чанг говорит, что словосочетание “христианский дизайн” может звучать смешно. Но именно так религия приспосабливается к культуре, в которой она живет.

Книги для многих стали настольными. Фото: christiannewsjournal.com

“Как правило, Библия в доме стоит на книжной полке, не являясь центральным элементом дома. Но люди говорят нам, что книги Alabaster – их новые настольные издания. Они пролистывают каждую страницу медленно и осторожно”, – утверждает Чанг.

Несмотря на популярность и спрос, компания продолжит ориентироваться на христианство и не будет печатать священные тексты других религий, такие как Коран или Книга Мормона.

Основатели Alabaster говорят, что их цель – не миссионерская. Они верят, что новые формы религиозных текстов помогут верующим миллениалам понять христианство более глубоко.

Еще на эту тему

Стрельба в школе города Увалде, штат Техас: 14 учеников, один учитель убиты

$7 за галлон бензина и это не предел

Республиканцы планируют урезать помощь Украине. И помогает им в этом инвестор Питер Тиль

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию