Библия и псалмы для миллениалов: путь к Богу через красивую обложку
Когда Брайан Чанг раздавал томики Нового Завета в американском колледже, он понял: с Библией что-то не так. Каждый раз он наблюдал одну и ту же реакцию на книгу. Студенты открывали ее, видели мелкий шрифт, непонятные устаревшие слова и закрывали. Так он решил, что нужно менять восприятие Библии.
Чанг вырос в буддийской семье, но принял христианство в колледже. Чанг изучал графический дизайн. Будучи студентом, он познакомился со своим тезкой — также Брайаном Чангом, который специализировался на анимации и компьютерном искусстве. Вскоре они стали друзьями и деловыми партнерами. В 2016 году Чанги основали компанию Alabaster, чтобы изменить Библию для поколения Instagram.
Идея сработала. На стартап обратили внимание не только в США, но и в Сингапуре, Австралии, Канаде и Великобритани. Alabaster сотрудничает с Hillsong — евангелистской мегацерковью, популярной среди звезд и богачей. В компанию сами приходят инвесторы: мебельная фирма Million Dollar Baby вложила в проект $100 000.
Компания начиналась как проект на Kickstarter, где она привлекла $62 000. Уже в 2018 году Alabaster заработал $300 000, а к концу 2019 года Чанги планируют выручить $900 000.
Alabaster издает псалмы, Евангелия, послания апостолов. Библия в твердом переплете продается за $78, а книги в мягкой обложке — за $38. Книги сделаны в модном сейчас скандинавском минимализме по образу журнала Kinfolk. Такую книгу не стыдно достать в кофейне, сфотографировать, выложить в соцсети. Евангелия от Марка и Иоана уже распроданы, и большинство покупателей — люди 21-35 лет из крупных городов.
«Instagram — это мощная визуальная платформа, поэтому Alabaster получил здесь большую популярность, — утверждает Брайан. — В конечном счете, использовать Instagram — это хорошо. Мы стремимся к этому через различные образы и контент, который мы выпускаем».
Создатели добавили к священным текстам описание. Например, псалмы они называют «честными стихами тысячелетней давности», где читатели могут «узнать о трауре, горе, плаче, любви, радости, прощении и о том, что значит соединиться с Богом». Кроме того, они пользуются новым, более современным переводом Библии 1996 года.
Alabaster пытается решить важную для религий проблему — безразличность молодого поколения. По данным исследовательского центра Pew, взрослые, родившиеся в 1981-1996 годы, гораздо реже молятся и посещают церковь, чем пожилые люди. 35% американцев не имеют религиозных предпочтений, являются агностиками или атеистами. В 1986 году их было всего 10%. Такая проблема существует не только в христианстве. Более половины молодых евреев говорят, что они не интересуются религией.
Люди часто отказываются от религии из-за консервативных взглядов многих конфессий на такие вопросы, как политика и однополые браки. Религия устарела, говорят американцы.
Чанг говорит, что словосочетание «христианский дизайн» может звучать смешно. Но именно так религия приспосабливается к культуре, в которой она живет.
«Как правило, Библия в доме стоит на книжной полке, не являясь центральным элементом дома. Но люди говорят нам, что книги Alabaster — их новые настольные издания. Они пролистывают каждую страницу медленно и осторожно», — утверждает Чанг.
Несмотря на популярность и спрос, компания продолжит ориентироваться на христианство и не будет печатать священные тексты других религий, такие как Коран или Книга Мормона.
Основатели Alabaster говорят, что их цель — не миссионерская. Они верят, что новые формы религиозных текстов помогут верующим миллениалам понять христианство более глубоко.
