23 ноября 2019

Google меняет правила политической рекламы. Но проблемы остались

Правила политической рекламы Google далеки от идеала. Фото: breitbart.com

Google решила бороться с политической рекламой вслед за Twitter. В компании заявили, что намерены искоренять дезинформацию, которая искажает взгляд на реальность, и оградить от манипуляций уязвимые группы населения. 

Изменения Google направлены на то, чтобы ограничить “потенциал для злоупотреблений” рекламой. 

Теперь люди, которые захотят запустить политическую рекламу, смогут таргетировать ее по возрасту, полу и почтовому индексу, но не по поддержке какой-либо политической силы. Также нельзя будет использовать информацию, основанную на других публичных данных об избирателях. 

Но это решение поднимает более широкую проблему – какие типы таргетинга в целом являются приемлемыми и кто может его использовать. 

Традиционная реклама (например, телевизионная) сейчас менее эффективна, так как маркетологи не могут выбирать, кто ее видит. А платить при этом приходится за все просмотры. Но в интернете можно ориентироваться только на наиболее вероятных покупателей.

Настойки рекламы базируются на ваших доходах, интересах или демографических характеристиках. 

Эти сведения можно получить от компаний, торгующих данными, но их также легко найти, отслеживая историю поиска потребителей, интернет-привычки и другие данные.

Именно благодаря этой возможности Google и Facebook превратились в компании, на которые приходится две трети рынка онлайн-рекламы. По данным исследовательской компании eMarketer, впервые в этом году расходы на цифровую рекламу обгонят традиционный рекламный бизнес.

Но инструменты, которые поддерживают “цифровую экономику”, могут стать опасными для современного демократического общества в руках политических сил. 

“Политическая реклама с микротаргетингом проходит незамеченной, – объясняет Эллен Вайнтрауб из Федеральной избирательной комиссии. – Политическая дезинформация и ложь процветают, а страдают прозрачность и ответственность. Рекламодатель может нашептывать миллион различных политических сообщений в миллионы ушей”.

В Google заявили, что никогда не позволяли политическим рекламодателям участвовать в детализированном таргетинге. Но последние изменения компании размывают рамки целевой аудитории. 

Но некоторые эксперты говорят, что этот шаг вызывает еще больше вопросов, чем предыдущая политика Google.

“В целом это выглядит как улучшение, но главная проблема с Google заключается в том, какие именно объявления они считают политической рекламой, – говорит Дэймон Маккой, доцент кафедры компьютерных наук и инженерии из Нью-Йоркского университета. – Многие группы по-прежнему будут иметь доступ ко многим вариантам таргетинга. Если это так, то это большая лазейка в попытках Google ограничить микротаргетинг и политическую рекламу”. Представители Google признали, что даже при изменениях политики такая проблема может возникнуть. 

Чтобы рекламировать политические месседжи в Google, нужно указать политического деятеля, кандидата или партию на федеральном уровне или уровне штата. Те, кто размещает политическую рекламу, должны пройти процедуру проверки в Google.

Почему это стало важным? 

Технологические компании столкнулись с вопросами в сфере политической рекламы перед предстоящими президентскими выборами в США 2020 года. Дискуссия перешла от призывов к проверке фактов рекламных объявлений политиков до полного запрета политической рекламы.

Это стало особенно важным после выборов 2016 года, когда микротаргетинг использовался, чтобы манипулировать мнением избирателей. Десятки фейковых страниц распространяли в интернете объявления, нацеленные на то, чтобы еще больше разделить американцев по ряду спорных вопросов. 

Чтобы избежать критики, в Twitter уже полностью запретили политическую рекламу. Руководство Facebook назвало такой шаг нарушением свободы слова. Однако сейчас созданная Марком Цукербергом соцсеть тоже обещает пересмотреть свою политику в отношении этого вида объявлений. Что именно изменится в Facebook, пока неизвестно. Однако предполагается, что соцсеть увеличит минимальное число людей, на которое можно запускать политическую рекламу со 100 до нескольких тысяч. 

Еще на эту тему

Как украинец объединил американские и советские технологии и готовится к запуску первой ракеты-”минивэна”

Все просители убежища получат бесплатных переводчиков на интервью

Ситуация на фондовых рынках США снова резко ухудшилась

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию
Adblock
detector