Zoom Face, лайфхаки из TikTok и “индекс губной помады”: главные тенденции красоты 2020 года
За год, который большинство из нас провели дома или «прятались» за маской, наши представления о красоте изменились довольно сильно.
Например, кто бы мог подумать, что дезинфицирующее средство для рук станет самым главным средством в дамской сумочке?
Пандемия также заставила нас научиться ухаживать за собой самостоятельно – из-за закрытых салонов и нового бедствия под названием «маскне» (маска + акне).
Но зато она породила гениальные новые решения, будь то уход за кожей “из подручных средств” или уроки макияжа на YouTube.
А еще мы поняли относительную важность/неважность того, как мы выглядим (с одной стороны, продажи помады существенно снизились, с другой – люди массово пошли к пластическим хирургам, потому что им не нравится, как они выглядят в ZOOM).
А в двух словах, самые заметные тенденции красоты CNN Style за прошедший год – это короткие стрижки и естественный макияж.
Красота своими руками
Когда из-за пандемии закрылись парикмахерские, маникюрные и косметические салоны, мы стали более изобретательными.
Мы начали экспериментировать с рецептами масок для лица, воском для домашнего использования и косами, заплетенными своими руками.
Локдаун также вернул в массовый обиход машинки для стрижки волос – причем, выяснились удивительные подробности: оказывается, Джордж Клуни делал это на протяжении около 20 лет, а вовсе не из-за пандемии.
Брэд Питт – тоже, по крайней мере в 2004 году, потом перестал.
В рамках одной из крупнейших онлайн-тенденций пандемии «Карантинные ногти», люди делились онлайн результатами своего творчества в области нейл-арта. От радужного маникюра (известного как ногти Skittles) до пастельных градиентов с фигурными кончиками в форме миндаля.
Излишне говорить, что все эти попытки (даже с ужасными результатами) были выложены в Twitter и Instagram.
TikTok также стал популярным местом для косметических новинок, пародий, обучающих программ и советов.
Там, например, зародился конкурс #SockCurls, когда пользователи создавали прически с «локонами» из своих носков. И много всего подобного.
Но салоны красоты худо-бедно все-таки начали открываться по всему миру. Так сохранятся ли какие-либо из наших новых привычек и дальше?
Акцент на глаза, а не на губы
Из-за масок другие люди видят в основном только наши глаза (исключение – невероятно популярные прозрачные маски). И неслучайно спрос на помады снизился, в то время как продажи теней для век, карандашей для бровей и туши для ресниц взлетели.
Пытаясь «улыбаться» глазами, мы обратились к смелым цветовым палитрам, дымчато-пурпурным теням для век, жидким подводкам для глаз, эффектным бровям, веерным ресницам и самым теплым из хайлайтеров.
В то время как помаду большинство из нас выбирают неяркую, естественных оттенков, чтобы меньше пачкала маску изнутри и не сильно размазывалась.
В Китае, где вирус появился раньше всех других стран, гигант электронной коммерции Alibaba сообщил, что термин «макияж с маской» стал популярным в социальных сетях еще в начале 2020 года и не теряет популярности до сих пор.
А по данным консалтинговой фирмы McKinsey, в США продажи губной помады упали больше, чем любого другого вида косметики, при этом у Amazon наблюдается снижение продаж на 15% (по сравнению с увеличением на 5% косметики для глаз). Причем, самые «исторически низкие» продажи были зафиксированы в марте-апреле, то есть во время весеннего карантина.
Некоторые даже объявили о прекращении существования «индекса губной помады» – термина, придуманного председателем правления Estée Lauder Леонардом Лаудером.
Этот термин появился после того, как продажи помады выросли в течение месяца после 11 сентября. И мэтры индустрии красоты попытались объяснить, почему даже во времена потрясений и экономической неопределенности мы по-прежнему покупаем элементы роскоши для повседневной жизни.
Красота становится бесполой
Возможно, это не совсем новая тенденция, но «бесполая красота» сделала большой скачок в 2020 году.
В июле YouTuber и влиятельный человек Патрик Старрр запустил бренд One/Size – линейку продуктов без гендерной принадлежности, которая включает в себя все – от теней для век до салфеток для снятия макияжа.
В том же месяце MAC Cosmetics объявила Лэя Чжана, участника южнокорейско-китайского бойз-бэнда Exo, своим новым лицом.
Этому примеру последовали и другие бренды. Shiseido назвал транс-модель и актера Хантера Шафера (с канала HBO «Эйфория») одним из своих послов глобального макияжа. А Бен Горхэм из парфюмерного бренда Byredo объединил усилия с инновационным визажистом Исамайей Ффренч, чтобы выпустить Byredo Makeup, гендерно-нейтральную коллекцию косметики.
Новая линия ухода за кожей Humanrace от Фаррелла Уильямса, запущенная в ноябре, также позиционируется как гендерно-нейтральная.
Кроме того, есть и достаточно мелкие компании, которые в этом году помогли сформировать гендерное пространство красоты, не только с точки зрения продуктов, но также кастинга, рекламы и брендинга.
Среди них были Non Gender Specific, чей новый крем для лица оказался невероятно популярным.
Вдохновленная K-beauty линия Panacea, которая описывает себя как «гендерно-независимую», стала хитом в условиях изоляции.
«Лисий глаз» уже не в моде
«Лисий глаз» был, пожалуй, самой неудачной «красотой» этого долгого и странного года.
Он стал популярным в социальных сетях еще в апреле и продолжал набирать популярность до августа. Этот макияж имитирует миндалевидные глаза таких знаменитостей, как Кендалл Дженнер, Белла Хадид и Меган Фокс. Или азиатов.
В частности, для многих американцев азиатского происхождения «поза мигрени», часто используемая в социальных сетях (где руками как бы приподнимают уголки глаз, натягивая кожу к вискам), казалась слишком «расистской».
17-летняя Софи Ван, написавшая об этом в студенческой газете Стэнфордского университета, сказала CNN ранее в этом году: «Это новая тенденция, которая пробуждает старые стереотипы и старые насмешки. Потому что это заставляет людей чувствовать себя некомфортно, так что пора поговорить об этом».
Столкнувшись с такой неожиданной критикой, ряд влиятельных лиц, которые размещали раньше фото с «лисьим глазом», удалили их и извинились.
Zoom Face и популярность ботокса
Когда летом в США вновь открылись косметические клиники, ряд хирургов сообщили о повышенном спросе на ботокс, наполнители и различные другие процедуры пластической хирургии.
Исследование данных Google, опубликованное в журнале Aesthetic Plastic Surgery, показало, что после первоначального падения интереса в марте и апреле – спрос в июне и июле был выше, чем даже за несколько месяцев до пандемии.
А Американское общество пластических хирургов сообщило, что почти в 70% опрошенных клиник выросло число виртуальных консультаций.
Интерес к косметическим процедурам вырос по многим причинам: больше времени на восстановление в домашних условиях, маски, помогающие скрыть синяки и отеки после операций, и, конечно же, Zoom.
Вынужденные перенести и работу, и личную жизнь на видеоплатформу, многие из нас увидели себя со стороны и категорически себе не понравились.
Доктор Шейла Назарян, звезда фильма Netflix «Skin Decision», рассказала CNN Style в августе, что, когда ее клиника в Беверли-Хиллз вновь открылась после локдауна, «многие люди пришли, чтобы улучшить нижнюю часть лица, потому что Zoom-камера направлена как бы снизу вверх».
Это и привело к росту спроса на липосакцию шеи, подтяжку нижней части лица и области под глазами, сказала Назарян, а «заодно» уж и на подтяжку живота, груди и многое другое.
«Люди начали думать о вещах, которые позволят им выглядеть (и от этого чувствовать себя) хорошо», – добавила она.
Идеи знаменитостей теперь важнее их красоты
Поскольку Covid-19 сделал личное продвижение новых линеек в магазинах практически невозможным, маркетологи начали уделять внимание тем ценностям, за которые знаменитости выступают, а не их красоте как таковой.
В июле Рианна объявила, что Fenty Beauty расширяет спектр услуг по уходу за кожей Fenty Skin с учетом гендерного фактора.
Селена Гомес также выпустила новую линию ароматов, макияжа и косметики под названием Rare Beauty, которая подходит для веганов, не подразумевает жестокости по отношению к животным и разработана с учетом интересов поколения Z.
Исса Рэй, создательница и звезда сериала «Insecure», объявила, что она купила Sienna Naturals, линию по уходу за текстурированными волосами.
Так что, времена одноименных косметических продуктов, обещающих, что покупатели станут такими же гламурными, как их создатели, ушли в прошлое.
