“Умные” люльки и приложения для контроля сна: стартапы все чаще выпускают продукты для родителей и детей

На рынке все чаще появляются стартапы с продуктами для родителей и их детей. Это и “умные” люльки, и специальные приложения для контроля питания и сна, и “умные” кроватки. Их стало так много, что появились вопросы: а как особые устройства могут влиять на родителей и детей в принципе? 

Особенно популярными стали приложения и продукты для контроля сна. Уставшие родители уже не могут сами уложить детей, поэтому им на помощь приходят стартапы. И потребность в них растет с каждым годом. 

Взять, к примеру, приложение Huckleberry. У него уже более миллиона клиентов, которые с помощью Huckleberry отслеживают время кормления детей, смену подгузников, сон, прием лекарств, следят за ростом ребенка и так далее. Недавно компания объявила о привлечении $12,5 миллионов инвестиций. 

Еще один популярный продукт  — “умная” люлька Snoo от компании Happiest Baby. Она укачивает и успокаивает беспокойных детей, улучшает их сон. Компанию уже оценивают в $1 миллиард. 

Другая “умная” люлька, Cradlewise, тоже пользуется спросом. Недавно она получила инвестиции в размере $7 миллионов. 

Если взять общие цифры, то за последние пять лет количество инвестиций в детские стартапы выросло почти в два раза.

Общая стоимость венчурных сделок тоже растет — с $182 миллионов до $491 миллиона. 

Больше всего денег получают стартапы в сфере детского питания, особенно если это органические молочные смеси. Следом идут технологические компании, производящие умные мониторы, приложения для сна. Даже программа для учета детских товаров и подарков BabyList собирает деньги. 

Как говорит Кристина Фарр, венчурный капиталист, такой интерес к детской сфере связан в том числе с увеличением числа женщин в венчурном капитале. 

“Раньше фонды даже не видели подобные стартапы, это не вызывало интерес. Теперь многие поменялось. Женщины обращают внимание на подобные компании и убеждают коллег тоже к ним приглядеться”, — говорит она. 

Плюс сыграла свою роль пандемия. Уход за детьми и семья в принципе вышли на первый план и люди стали понимать, насколько это важная часть их жизни. 

Есть и минусы такого стремительного роста детских стартапов.

Их стало так много, что не все товары проходят должные проверки.

И некоторые вызывают беспокойство. Например, технологии, следящие за дыханием младенцев, только вызывают стресс у родителей, которые используют их без назначения врача. Они начинают переживать из-за каждого “неправильного” вдоха. 

Или вызывают чувство вины, если мама забыла внести данные о кормлении или сне ребенка. Некоторые приложения потом присылают уведомления с напоминанием и многим кажется, будто их обвиняют, что они морят ребенка голодом. 

А еще большинство продуктов весьма дорогие, что усугубляет неравенство.

Если приложения чаще всего бесплатные, но премиум-функции стоят денег. У приложения Huckleberry есть бесплатная версия, но для платных клиентов возможна функция “предсказания сна” ребенка. А мониторы и “умные” люльки и вовсе стоят весьма прилично —  около $1500.  

Но это не мешает прогрессу. По словам Фарр, в ближайшее время стоит ожидать появления еще большего числа стартапов. Этому способствует в том числе массовый уход женщин с работы ради воспитания детей.