Трамп тратит на предвыборную рекламу в Facebook и Google в 9 раз больше демократов
Пока все следят за предвыборной кампанией демократов, Дональд Трамп не теряет времени. Он уже потратил на агитацию в Facebook и Google больше, чем все остальные кандидаты вместе. Об этом стало известно из отчетов компаний по политической рекламе.
Подобный уровень рекламных расходов на цифровых платформах — беспрецедентно высокий для начала предвыборной гонки. Данные, которые охватывают период с декабря 2018 года по настоящее время, дают представление о стратегии кампании Трампа на 2020 год. До сих пор агитация президента была практически незаметна, он провел лишь несколько митингов.
«Способ ведения кампании Трампа отличается от всего, что мы когда-либо видели», — говорит Майкл Бич, генеральный директор маркетинговой аналитической компании Cross Screen Media и участник многих кампаний кандидатов-республиканцев.
Пока демократы собирают деньги на кампанию, Трампу нужно просто напомнить о себе уже существующей базе сторонников. Ему не так важно количество собранных средств. Более того, они уже есть. Трамп начал копить деньги на новую гонку, как только стал президентом, и сейчас может сосредоточиться на тратах. В это время такие кандидаты, как Берни Сандерс и Бето О’Рурк, только пытаются набрать достаточный капитал. То есть, Трамп уже выиграл себе время.
Пока что и демократы, и Трамп нацеливаются в своей рекламе на все штаты. Президент таргетит объявления на США в целом, лишь немного акцентируя на колеблющихся штатах — например, Флориде. Демократы же сосредоточены на создании национальной базы сторонников и меценатов.
Реклама в цифрах
Траты Трампа превышают самые масштабные рекламные кампании кандидатов от демократической партии в девять раз, когда дело доходит до общих расходов на рекламу в Google и Facebook.
«Это беспрецедентный уровень инвестиций на столь раннем этапе, особенно со стороны действующего президента», — говорит Майк Шнайдер, партнер компании Bully Pulpit Interactive, которая предоставила данные.
«Трамп потратил не менее $13 миллионов на цифровые медиа с мая 2018 года и более $4,5 миллионов только в 2019 году», — говорит Шнайдер.
Расходы на рекламу в Facebook значительно превышают расходы на рекламу в Google у всех кандидатов примерно в три раза. «Если вы хотите связаться с реальными избирателями, вы должны идти туда, где они есть. И все они до сих пор в Facebook и его дочерних компаниях (Instagram, WhatsApp, Messenger)», — говорит Джессика Альтер, соучредитель компании Tech for Campaigns.
Общая картина
Деятельность Трампа на Facebook не ограничивается рекламой. После выборов 2016 года соцсеть столкнулась с серьзеными проблемами из-за таргетинга и личных данных, но она все еще удачно работает в политических целях. Те же тенденции, которые привели к созданию Facebook-базы Трампа в 2016 году, по-прежнему будут преобладать к 2020 году.
«Цифровой старт Трампа в цикле 2020 года — одна из самых недооцененных историй», — считает Шнайдер.
Facebook — рассадник политических мнений. С февраля 2019 года почти 28% всего трафика на статьи о политике, законодательстве и правительстве приходили с Facebook. С Google на них зашли только 9% пользователей.
Процветают в соцсети каналы, страницы и группы, которые имеют выраженную партийную позицию. Fox News стал самым популярным новостным телеканалом на Facebook в 2019 году, согласно новому отчету от Newswhip. Правые издания, такие как The Daily Wire и Breitbart, тоже держались на уровне, как и многие заметно левые каналы.
