19 марта 2019

Трамп тратит на предвыборную рекламу в Facebook и Google в 9 раз больше демократов

Трамп стартовал на предвыборной гонке быстро и богато. Фото: economics-prorok.com

Пока все следят за предвыборной кампанией демократов, Дональд Трамп не теряет времени. Он уже потратил на агитацию в Facebook и Google больше, чем все остальные кандидаты вместе. Об этом стало известно из отчетов компаний по политической рекламе.

Подобный уровень рекламных расходов на цифровых платформах – беспрецедентно высокий для начала предвыборной гонки. Данные, которые охватывают период с декабря 2018 года по настоящее время, дают представление о стратегии кампании Трампа на 2020 год. До сих пор агитация президента была практически незаметна, он провел лишь несколько митингов.

“Способ ведения кампании Трампа отличается от всего, что мы когда-либо видели”, – говорит Майкл Бич, генеральный директор маркетинговой аналитической компании Cross Screen Media и участник многих кампаний кандидатов-республиканцев.

Пока демократы собирают деньги на кампанию, Трампу нужно просто напомнить о себе уже существующей базе сторонников. Ему не так важно количество собранных средств. Более того, они уже есть. Трамп начал копить деньги на новую гонку, как только стал президентом, и сейчас может сосредоточиться на тратах. В это время такие кандидаты, как Берни Сандерс и Бето О’Рурк, только пытаются набрать достаточный капитал. То есть, Трамп уже выиграл себе время.

Пока что и демократы, и Трамп нацеливаются в своей рекламе на все штаты. Президент таргетит объявления на США в целом, лишь немного акцентируя на колеблющихся штатах – например, Флориде. Демократы же сосредоточены на создании национальной базы сторонников и меценатов.

Реклама в цифрах

Траты Трампа превышают самые масштабные рекламные кампании кандидатов от демократической партии в девять раз, когда дело доходит до общих расходов на рекламу в Google и Facebook.

Реклама Трампа – самая активная. Источник: axios.com

“Это беспрецедентный уровень инвестиций на столь раннем этапе, особенно со стороны действующего президента”, – говорит Майк Шнайдер, партнер компании Bully Pulpit Interactive, которая предоставила данные.

“Трамп потратил не менее $13 миллионов на цифровые медиа с мая 2018 года и более $4,5 миллионов только в 2019 году”, – говорит Шнайдер.

Расходы на рекламу в Facebook значительно превышают расходы на рекламу в Google у всех кандидатов примерно в три раза. “Если вы хотите связаться с реальными избирателями, вы должны идти туда, где они есть. И все они до сих пор в Facebook и его дочерних компаниях (Instagram, WhatsApp, Messenger)”, – говорит Джессика Альтер, соучредитель компании Tech for Campaigns.

Общая картина

Деятельность Трампа на Facebook не ограничивается рекламой. После выборов 2016 года соцсеть столкнулась с серьзеными проблемами из-за таргетинга и личных данных, но она все еще удачно работает в политических целях. Те же тенденции, которые привели к созданию Facebook-базы Трампа в 2016 году, по-прежнему будут преобладать к 2020 году.

“Цифровой старт Трампа в цикле 2020 года – одна из самых недооцененных историй”, – считает Шнайдер.

Facebook – рассадник политических мнений. С февраля 2019 года почти 28% всего трафика на статьи о политике, законодательстве и правительстве приходили с Facebook. С Google на них зашли только 9% пользователей.

Процветают в соцсети каналы, страницы и группы, которые имеют выраженную партийную позицию. Fox News стал самым популярным новостным телеканалом на Facebook в 2019 году, согласно новому отчету от Newswhip. Правые издания, такие как The Daily Wire и Breitbart, тоже держались на уровне, как и многие заметно левые каналы.

Еще на эту тему

На рынке жилья усиливается ажиотаж – люди готовы платить на $1 миллион больше начальной цены

Как россияне получили иммиграционную визу для ребенка в Турции

Байден перепутал Путина с Трампом и накричал на журналистку: чем запомнился саммит лидеров США и России

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию