Трамп тратит на предвыборную рекламу в Facebook и Google в 9 раз больше демократов

Трамп стартовал на предвыборной гонке быстро и богато. Фото: economics-prorok.com

Пока все следят за предвыборной кампанией демократов, Дональд Трамп не теряет времени. Он уже потратил на агитацию в Facebook и Google больше, чем все остальные кандидаты вместе. Об этом стало известно из отчетов компаний по политической рекламе.

Подобный уровень рекламных расходов на цифровых платформах — беспрецедентно высокий для начала предвыборной гонки. Данные, которые охватывают период с декабря 2018 года по настоящее время, дают представление о стратегии кампании Трампа на 2020 год. До сих пор агитация президента была практически незаметна, он провел лишь несколько митингов.

«Способ ведения кампании Трампа отличается от всего, что мы когда-либо видели», — говорит Майкл Бич, генеральный директор маркетинговой аналитической компании Cross Screen Media и участник многих кампаний кандидатов-республиканцев.

Пока демократы собирают деньги на кампанию, Трампу нужно просто напомнить о себе уже существующей базе сторонников. Ему не так важно количество собранных средств. Более того, они уже есть. Трамп начал копить деньги на новую гонку, как только стал президентом, и сейчас может сосредоточиться на тратах. В это время такие кандидаты, как Берни Сандерс и Бето О’Рурк, только пытаются набрать достаточный капитал. То есть, Трамп уже выиграл себе время.

Пока что и демократы, и Трамп нацеливаются в своей рекламе на все штаты. Президент таргетит объявления на США в целом, лишь немного акцентируя на колеблющихся штатах — например, Флориде. Демократы же сосредоточены на создании национальной базы сторонников и меценатов.

Реклама в цифрах

Траты Трампа превышают самые масштабные рекламные кампании кандидатов от демократической партии в девять раз, когда дело доходит до общих расходов на рекламу в Google и Facebook.

Реклама Трампа — самая активная. Источник: axios.com

«Это беспрецедентный уровень инвестиций на столь раннем этапе, особенно со стороны действующего президента», — говорит Майк Шнайдер, партнер компании Bully Pulpit Interactive, которая предоставила данные.

«Трамп потратил не менее $13 миллионов на цифровые медиа с мая 2018 года и более $4,5 миллионов только в 2019 году», — говорит Шнайдер.

Расходы на рекламу в Facebook значительно превышают расходы на рекламу в Google у всех кандидатов примерно в три раза. «Если вы хотите связаться с реальными избирателями, вы должны идти туда, где они есть. И все они до сих пор в Facebook и его дочерних компаниях (Instagram, WhatsApp, Messenger)», — говорит Джессика Альтер, соучредитель компании Tech for Campaigns.

Общая картина

Деятельность Трампа на Facebook не ограничивается рекламой. После выборов 2016 года соцсеть столкнулась с серьзеными проблемами из-за таргетинга и личных данных, но она все еще удачно работает в политических целях. Те же тенденции, которые привели к созданию Facebook-базы Трампа в 2016 году, по-прежнему будут преобладать к 2020 году.

«Цифровой старт Трампа в цикле 2020 года — одна из самых недооцененных историй», — считает Шнайдер.

Facebook — рассадник политических мнений. С февраля 2019 года почти 28% всего трафика на статьи о политике, законодательстве и правительстве приходили с Facebook. С Google на них зашли только 9% пользователей.

Процветают в соцсети каналы, страницы и группы, которые имеют выраженную партийную позицию. Fox News стал самым популярным новостным телеканалом на Facebook в 2019 году, согласно новому отчету от Newswhip. Правые издания, такие как The Daily Wire и Breitbart, тоже держались на уровне, как и многие заметно левые каналы.

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно - многому нужно учиться почти с нуля, а рядом далеко не всегда есть те, кто поможет и поддержит.

“Рубик” очень хочет помочь людям переехать и преуспеть в США. Мы публикуем сотни материалов в месяц. Всегда подробную и проверенную информацию.

Мы общаемся с иммиграционными адвокатами и экспертами, чтобы они бесплатно отвечали на ваши вопросы и помогали не наделать дорогостоящих ошибок. Мы помогаем соотечественникам, оказавшимся в тяжелых обстоятельствах, и жертвам домашнего насилия. И мы создаем среду общения без агрессии и осуждения, модерируя для вас группы в фейсбуке.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат - зарплаты, хостинг, почта и так далее. Мы не хотим вводить платную подписку, чтобы не лишить нуждающихся людей доступа к информации.

Поэтому в некоторые месяцы нам очень сложно перекрыть расходы. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами (которые взамен денег всегда хотят влиять на редакцию). Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой и живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашем стремлении помочь иммигрантам, поддержав редакцию. Даже несколько долларов, которые вы бы потратили на кофе, помогут нам подготовить материал, который сохранит кому-то последние деньги и не позволит отдать их мошенникам.