От Кеннеди до моделей Prada: в США наступила эпоха «секси-политиков» — Vogue
Американская политика всегда была шоу. Но в последние годы в ней появился новый тренд, который уже заметили даже в мире высокой моды: политики становятся не только харизматичнее и моложе, но и заметно привлекательнее внешне. И если раньше разговоры о внешности политиков считались чем-то поверхностным, сегодня эксперты все чаще признают: в эпоху социальных сетей, TikTok и бесконечного видеоконтента образ кандидата играет не меньшую роль, чем его предвыборная программа.
Недавно журнал Vogue объявил, что США переживают настоящую «золотую эпоху горячих политиков» («golden age of hot-guy politicians»).
Когда внешность впервые стала политическим фактором
Автор Vogue напоминает о знаменитых теледебатах 1960 года между Джоном Кеннеди и Ричардом Никсоном. По одной из самых известных политических легенд Америки, радиослушатели считали победителем Никсона, а телезрители отдали предпочтение молодому и хорошо выглядевшему Кеннеди.
“В одном углу стоял бледный и влажный Никсон (который, по-видимому, отказался от макияжа и укладки волос на съемочной площадке), а в другом — свежезагорелый, отдохнувший Кеннеди”, — пишет издание.
С тех пор влияние телевидения только усилилось. А сегодня, когда значительная часть избирателей знакомится с политиками через Instagram, YouTube и TikTok, значение внешнего образа стало еще выше.
Новое поколение политиков выглядит иначе
По мнению Vogue, нынешняя волна популярных демократов отличается не только взглядами, но и стилем.
Вот, например, Зоран Мамдани с его небрежной, добродушной ухмылкой, сияющий из Нью-Йорка.
Или мускулистый мачизм Абдула Эль-Саида, демократа из Мичигана, чья предвыборная форма в основном состоит из обтягивающих футболок с V-образным вырезом.
Джон Оссофф, сенатор от Джорджии, которого многие считают потенциальным кандидатом в президенты в 2028 году, с его юной привлекательностью. Или пауэрлифтер-демократ-социалист Чи Оссе из Бруклина, Нью-Йорк. А еще Пит Буттиджиг, бывший министр транспорта, превратившийся в эксцентричного комментатора, с его тщательно ухоженной щетиной и стальными голубыми глазами.
В Монтане есть крепкий пожарный-парашютист Сэм Форстаг — у которого действительно накачанный пресс! Вспоминают также Джеймса Таларико, потерпевшего сокрушительное поражение в Техасе. И это лишь некоторые из них, — подчеркивает модное издание.
При этом речь идет не столько о классической красоте, сколько об ощущении энергии и молодости.
Как отмечает Vogue, американцы устали от политики, ассоциирующейся с преклонным возрастом элит. Новое поколение политиков выглядит более динамичным и органично существует в медиапространстве.
Фактически происходит смена поколений: миллениалы постепенно вытесняют бэби-бумеров из большой политики.
Соцсети превратили политиков в знаменитостей
Если раньше кандидатам было достаточно выступить на митинге и дать интервью телеканалу, сегодня от них ожидают постоянного присутствия в интернете.
Избиратели обсуждают не только законопроекты и дебаты, но и стиль одежды, спортивную форму, мемы и даже семейные фотографии политиков. Вот тут мы писали о языке стиля Мелании Трамп. Грань между политиком и селебрити становится все менее заметной.
Именно поэтому привлекательная внешность неожиданно превратилась в политический актив, особенно среди молодых избирателей.
«Я думаю, люди ищут энергичных политиков, способных довести дело до конца, а не президента, который засыпает на совещании, или лидера Сената, который замирает на полуслове», — говорит Стив Гранд , давний политический стратег. «Я думаю, дело не столько в классической красоте, сколько в том, что передает их внешность. В целом, людей больше привлекают привлекательные люди. Но я думаю, что дело скорее в их визуальном представлении, которое может передавать силу, компетентность и уверенность в себе».
Новый губернатор Айовы оказался бывшей моделью Prada
Самым ярким подтверждением тренда стала история новоизбранного губернатора Айовы Роба Сэнда.
Сразу после его победы на выборах пользователи соцсетей обнаружили неожиданный факт: в начале 2000-х будущий политик работал профессиональной моделью и выходил на подиумы в Милане и Париже. Об этом рассказала Vogue в отдельном материале.
Во время учебы в Университете Сэнд сотрудничал с крупнейшими модными брендами, включая Prada, Giuliano Fujiwara и японский бренд Number (N)ine. Он также снимался для модных изданий, включая Vogue Italia и AnOther Magazine. Особенно активно обсуждается его участие в показе мужской коллекции Prada весна-лето 2003 в Милане, который проходил летом 2002 года.
По данным Vogue, модельная работа помогала будущему губернатору оплачивать обучение в университете. Более того, однажды из-за работы в Милане он даже пропустил политическое мероприятие в родной Айове. Позже Сэнд вспоминал:
«Пришлось выбирать что-то одно. И я выбрал Европу»
После победы на выборах Vogue опубликовал пост о его модельном прошлом. Официальный аккаунт политика отреагировал с юмором, написав:
«Да, я об этом знал».
Красота политикам помогают побеждать
Политологи традиционно осторожно относятся к подобным выводам. Никто не голосует исключительно за красивое лицо.
Однако исследования показывают, что привлекательные кандидаты часто воспринимаются как более компетентные, энергичные и заслуживающие доверия. Именно поэтому команды политиков годами вкладывают миллионы долларов в визуальный образ, работу со стилем, профессиональную фото- и видеосъемку.
Стилист Бейли Мун , среди клиентов которой были Мамдани, его жена Рама Дуваджи и семья Байденов так сказал о ценности внешнего вида политика в современной медийной среде:
«Мы живем в эпоху, когда суть сообщения легко может быть затмелена вирусным изображением или 10-секундным роликом. Одежда и прическа должны дополнять человека, не становясь при этом главной темой. Не стоит отвлекать внимание из-за плохо сидящей или стилизованной одежды, но и не следует создавать ненужный модный момент, который сам по себе становится новостным циклом».
Вспомните тот бежевый костюм бывшего президента Обамы, который вызвал такой ажиотаж, что у него появилась собственная страница в Википедии.
И хотя внешность не заменит сильную программу и политический опыт, похоже, что Америка действительно вошла в новую эпоху, где будущий губернатор может оказаться бывшей моделью Prada, а статья о политиках вполне органично появляется не в политическом журнале, а на страницах Vogue.
