‘Кокаиновый Санта’, ‘Куриный сэндвич Попайс’ и другие рождественские уродливые свитеры
“Уродливый свитер” — это такая же неотъемлемая часть Рождества в США, как елка и традиционные угощения на праздничном столе. И не важно – связан ли он любимой бабушкой или куплен на распродаже. С одной стороны, американцы как бы подтрунивают над своей привязанностью к уродливым свитерам и даже проводят конкурсы на самый уродливый «уродливый свитер», а с другой — продолжают их трогательно любить.
С каждым годом рисунки на этих свитерах становятся все разнообразнее. А иногда фантазия дизайнеров заходит так далеко, что ритейлеры вынуждены потом приносить извинения возмущенным покупателям.
Так, Walmart извинился за печально известный свитер, на котором изображен Санта-Клаус с подозрительным белым порошком в виде линий, похожих на “кокаиновые дорожки”. Тем не менее “кокаиновый Санта” до сих пор остается бестселлером на Amazon.
Поскольку то, что одним кажется недопустимым, другие считают остроумным и стильным.Видимо, все зависит от степени вашей толерантности.
Не удивительно, что соучредитель UglyChristmasSweater.com Фред Хаджар и его брат Марк Хаджар превратили старую добрую традицию в весьма прибыльный бизнес. На их свитерах изображены куриные сэндвичи, печенье и лобстеры — и эта тенденция становится вирусной.
Последнее творение компании было вдохновлено популярным жареным куриным сэндвичем Попайс. Эта модель поступила в продажу на днях и была практически мгновенно раскуплена.
Хаджар рассказал, что идея свитера с куриным сэндвичем возникла после того, как он заметил, что заказы в первые две недели ноября немного снизились по сравнению с прошлым годом. Именно в эти дни люди обычно начинают заказывать уродливые свитеры для праздничных вечеринок.
“Я понял, что должен сделать что-то необычное, и очень быстро”, — сказал он.
“Мы с дизайнерами создали около 100 макетов с использованием самых популярных брендов и обратились к владельцам этих компаний, — рассказывает Фред Хаджар. – Менеджерам Popeyes понравилась наша идея. Они даже отказались брать с нас деньги”. Как правило, Хаджар подписывает лицензионное соглашение с компанией, владеющей брендом, предлагая процент с продаж.
UglyChristmasSweater.com сделали пробную партию из 1000 свитеров с куриным сэндвичем Попайс и продали их по $45 за штуку в течение одного дня.
Хаджар и его команда сейчас выпускают свитеры с принтами девяти других брендов. До Рождества Хаджар должен представить два новых свитера, которые, как он надеется, также станут вирусными. На одном из них изображен Тайлер Блевинс, также известный как Ниндзя. Блевинс – американский стример, ютьюбер, профессиональный геймер и весьма влиятельная личность в интернете, ставший культурным феноменом.
Хаджар сказал, что стратегия является беспроигрышной для его компании и брендов: “Они получают рекламу, а мы получаем трафик и продажи”.
“Впервые я обратил на это внимание в 2011 году, когда люди начали активно устраивать дома вечеринки в уродливых свитерах”, — сказал Хаджар, который в то время продавал товары из телешоу и фильмов онлайн.
“Я решил посмотреть на eBay на эти рождественские свитеры, их продавали там по цене от $100 до $300“, — сказал он.
И тогда он решил действовать. Хаджар и его брат запустили UglyChristmasSweater.com в конце 2012 года, вложив в проект $5000 из своих собственных накоплений.
В первый год они заработали $40 000. А в следующем году выручка подскочила на 300% — и продолжала расти.
В этом году Хаджар намерен заработать $6 миллионов на уродливых свитерах. Сейчас в компании уже работают 65 человек.
Хаджар сказал, что все их уродливые свитеры продаются исключительно на сайте компании. Большинство моделей сделано в Китае, но некоторые производятся в Мичигане. “Сейчас мы конкурируем с Costco, Walmart, Macy’s, Nordstrom, Kohl’s — все они продают уродливые свитеры, — сказал Хаджар. – Поэтому мы всегда думаем о том, как оставаться конкурентоспособными”.
Изначально компания UglyChristmasSweater.com размещалась в небольшом складе в Детройте, Мичиган. По мере роста спроса на продукцию братья Хаджар приобрели еще одно помещение и добавили новую услугу, которая позволяет клиентам заказать индивидуальный свитер и получить его в течение 24 часов.
Стиль уродливых свитеров значительно изменился – от ретро-оленей и рождественских елок до более китчевых и причудливых изображений.
Хаджар сказал, что в этом году есть несколько новых фаворитов – это 3D-свитеры, с политическими мотивами, в том числе с изображением президента Трампа, и “живые” свитеры. “В рукаве спрятан маленький насос. Вы нажимаете – и картинка приходит в движение. Например, собака будет махать ушами. И все это очень весело”, — считает Хаджар.
В общем, если вы не боитесь шокировать свою бабушку, вот несколько любопытных идей.
