Как российско-украинские пижамы для прогулок вызвали бум в Голливуде
Российско-украинские дизайнеры создали новый тренд в Голливуде — пижамы, в которых не стыдно выходить на улицу. Ася Вареца и Катя Зубарева считают, что каждый имеет право носить самую комфортную одежду весь день.
Создатели бренда Sleeper придерживаются простой концепции walking sleepwear, означающей универсальность их изделий. Такие пижамы можно носить как дома, так и свободно сочетать с остальным гардеробом.
Sleeper стремительно развивается: сейчас девушки уже разработали несколько коллекций для мужчин и женщин разных тканей и фасонов. Еще в 2014 году, сразу после основания бренда, пижамами заинтересовались Леандра Медин, Эмили Ратайковски, певица Рита Ора и модный предприниматель Мира Дума. Прошлым летом Marie Claire объявили ночную рубашку от Sleeper «лучшей одеждой года».
Вареца уже давно хотела начать собственный бизнес. Она решила отправиться из России в Киев в 2014 году. У них было всего $2 000 на старт производства. Вареца сама сделала сайт, моделями были друзья девушек, а пошили для начала только несколько пробных моделей пижам.
Они обратились к журналистам в модной индустрии, и уже спустя несколько недель Франка Соззани, главный редактор Vogue Italia, назвала Sleeper маркой месяца. Благодаря этому о новых пижамах для улиц узнал весь мир. Другие глянцевые журналы быстро уловили тренд, и магазины начали интересоваться новыми пижамами.
Следующие несколько месяцев Вареца и Зубарева решили сосредоточиться на совершенствовании поставок, чтобы удовлетворить всех клиентов. Они переехали в мастерскую и наняли команду. Сейчас в компании работают 20 человек.
Вареца недавно переехала в Нью-Йорк, поскольку 80% продаж Sleeper теперь поступают с рынка США. Доходы растут неуклонно: в прошлом году бренд вырос на 150%.
«Мы видим, что американцам все чаще хочется чувствовать себя комфортно в том, что они носят каждый день», — говорит Ася.
«Эта одежда вызывает эмоциональный отклик. Она заставляет людей думать об уюте и счатье», — добавила она.
