Как и зачем появился благотворительный вторник
Сегодня нужно больше давать, чем брать. Благотворительный вторник, который впервые отпраздновали в 2012 году, пытается «бороться» с коммерциализацией Дня благодарения. Еще несколько лет назад американцы заметили, что четвертый четверг ноября – это больше о черной пятнице и киберпонедельнике, чем о благодарности.
«Основная предпосылка благотворительного вторника в том, чтобы обратить внимание людей на день благотворительности вместо двух дней потребления», – говорит Аша Курран из центра 92Y. Именно его команда подала идею о создании благотворительного вторника.
«Может ли быть какой-то противовес черной пятнице и киберпонедельнику, который вернул бы нас к древней американской традиции давать и быть щедрым в современных условиях?», – спросил себя Курран.
В первый год в благотворительном вторнике приняли участие более 2500 благотворительных организаций, которые привлекли около $10 миллионов. С тех пор к ним присоединились десятки тысяч групп, а пожертвования увеличились на 3 000%: в 2017 году люди пожертвовали $300 миллионов.
Согласно опросу 92Y, 58% людей знают о благотворительном вторнике и 67% из них участвуют в благотворительных акциях: жертвуют еду, вещи и деньги, занимаются волонтерством.
За последние семь лет эта идея распространилась минимум на 55 стран.
92Y сначала работала с Фондом Организации Объединенных Наций и благотворительными организациями, которые делились своими историями поддержки нуждающихся. Движение в соцсетях началось с хэштега #GivingTuesday. Сейчас к нему добавили также #UnSelfie и #MyGivingStory.
Один из главных факторов успеха инициативы 92Y заключается в том, что организация не позиционировала это как свой уникальный проект. И в первый же год у них появились последователи: организация Dress For Success создала «Giving ShoesDay» (отадавая обувь женщинам, которые устроились на работу), а власти Балтимора создали челлендж «Bmore Gives More» (в стремлении стать самым щедрым городом США).
Цель 92Y состоит в том, чтобы продолжать вкладывать в эти праздничные дни особый смысл и создавать механизмы для поддержки общества.
