Instagram разрешил шопиться прямо в приложении
Instagram из соцсети трансформируется в онлайн-магазин. Приложение разрешило компаниям продавать товары непосредственно из соцсети. Пока функция доступна для 20 проверенных брендов, среди которых Nike, Adidas, Dior, H&M, MAC Cosmetics, Michael Kors, Oscar de la Renta, Prada, Uniqlo, Warby Parker и Zara.
Товары, которые можно приобрести непосредственно в приложении, отмечены синей кнопкой «Checkout on Instagram». Для этого достаточно нажать эту кнопку и ввести свои данные. Система упрощает процедуру онлайн-шопинга, уменьшая число кликов и действий, что позволяет “скупаться” проще и быстрее.
Сейчас совершать покупки на мобильных устройствах неудобно, поясняет продуктовый директор Instagram Эшли Юки. Нужно перейти на сайт продавца, ввести информацию о кредитной карте и доставке. Из-за такого большого количества действий люди часто бросают покупку на полпути. Instagram же будет сохранять данные карточки и адрес доставки, что сократить процесс онлайн-шоппинга до нескольких кликов. За удобство и простоту компания планирует взимать с продавца небольшую плату за каждую транзакцию. Об ее размере Instagram пока умалчивает.
В то же время, Юки подтвердила, что любая информация о покупках пользователя может использоваться для рекламного таргетирования не только в Instagram, но и на Facebook. И хотя компания и так знает немало о ваших покупках благодаря другим источникам сбора данных, теперь увидеть предпочтения стало еще проще.
Новый конкурент для Amazon
С новой функцией Instagram может стать серьезным конкурентом уже закрепившимся на рынке онлайн-ритейлерам, в первую очередь, Amazon. Благодаря хорошей визуализации, используя Instagram бренды могут представить свою продукцию в максимально выгодном свете и успешно продать ее. Кроме того, алгоритмы Instagram «подбрасывают» пользователям новые и новые фото схожих магазинов.
Amazon — не место для импульсивных покупок, он оптимально подходит для тех, кто знает, что ищет. Исследования Feedvisor показало: 74% онлайн-покупателей в США сразу заходят на Amazon, если они знают, чего хотят. Его редко используют, чтобы «просто посмотреть».
В Instagram же вещь вдруг становится вам необходимой, хотя вы не знали этого, пока не увидели эстетичное фото. Такой импульсивный онлайн-шоппинг многие американцы считают формой развлечения и тратят на него немало денег. Этот тип покупок все еще составляет немалую долю общего объема торговых транзакций в стране.
В то же время многие бренды устраивает старая модель работы Instagram. Пользователей перенаправляют на сайт продавца при нажатии на товар, что позволяет показывать покупателю больше товаров и потенциально продавать несколько вещей. На данный момент пользователи Instagram могут покупать только один товар за один раз непосредственно в приложении.
