Instagram разрешил шопиться прямо в приложении

Чтобы купить новое платье, теперь не обязательно переходить на сайт. Фото: upbeatagency.com

Instagram из соцсети трансформируется в онлайн-магазин. Приложение разрешило компаниям продавать товары непосредственно из соцсети. Пока функция доступна для 20 проверенных брендов, среди которых Nike, Adidas, Dior, H&M, MAC Cosmetics, Michael Kors, Oscar de la Renta, Prada, Uniqlo, Warby Parker и Zara.

Товары, которые можно приобрести непосредственно в приложении, отмечены синей кнопкой “Checkout on Instagram”. Для этого достаточно нажать эту кнопку и ввести свои данные. Система упрощает процедуру онлайн-шопинга, уменьшая число кликов и действий, что позволяет “скупаться” проще и быстрее.

Покупать можно в несколько кликов. Фото: fool.com

Сейчас совершать покупки на мобильных устройствах неудобно, поясняет продуктовый директор Instagram Эшли Юки. Нужно перейти на сайт продавца, ввести информацию о кредитной карте и доставке. Из-за такого большого количества действий люди часто бросают покупку на полпути. Instagram же будет сохранять данные карточки и адрес доставки, что сократить процесс онлайн-шоппинга до нескольких кликов. За удобство и простоту компания планирует взимать с продавца небольшую плату за каждую транзакцию. Об ее размере Instagram пока умалчивает.

В то же время, Юки подтвердила, что любая информация о покупках пользователя может использоваться для рекламного таргетирования не только в Instagram, но и на Facebook. И хотя компания и так знает немало о ваших покупках благодаря другим источникам сбора данных, теперь увидеть предпочтения стало еще проще.

Новый конкурент для Amazon

С новой функцией Instagram может стать серьезным конкурентом уже закрепившимся на рынке онлайн-ритейлерам, в первую очередь, Amazon. Благодаря хорошей визуализации, используя Instagram бренды могут представить свою продукцию в максимально выгодном свете и успешно продать ее. Кроме того, алгоритмы Instagram “подбрасывают” пользователям новые и новые фото схожих магазинов.

Amazon – не место для импульсивных покупок, он оптимально подходит для тех, кто знает, что ищет. Исследования Feedvisor показало: 74% онлайн-покупателей в США сразу заходят на Amazon, если они знают, чего хотят. Его редко используют, чтобы “просто посмотреть”.

В Instagram же вещь вдруг становится вам необходимой, хотя вы не знали этого, пока не увидели эстетичное фото. Такой импульсивный онлайн-шоппинг многие американцы считают формой развлечения и тратят на него немало денег. Этот тип покупок все еще составляет немалую долю общего объема торговых транзакций в стране.

В то же время многие бренды устраивает старая модель работы Instagram. Пользователей перенаправляют на сайт продавца при нажатии на товар, что позволяет показывать покупателю больше товаров и потенциально продавать несколько вещей. На данный момент пользователи Instagram могут покупать только один товар за один раз непосредственно в приложении.

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно - многому нужно учиться почти с нуля, а рядом далеко не всегда есть те, кто поможет и поддержит.

“Рубик” очень хочет помочь людям переехать и преуспеть в США. Мы публикуем сотни материалов в месяц. Всегда подробную и проверенную информацию.

Мы общаемся с иммиграционными адвокатами и экспертами, чтобы они бесплатно отвечали на ваши вопросы и помогали не наделать дорогостоящих ошибок. Мы помогаем соотечественникам, оказавшимся в тяжелых обстоятельствах, и жертвам домашнего насилия. И мы создаем среду общения без агрессии и осуждения, модерируя для вас группы в фейсбуке.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат - зарплаты, хостинг, почта и так далее. Мы не хотим вводить платную подписку, чтобы не лишить нуждающихся людей доступа к информации.

Поэтому в некоторые месяцы нам очень сложно перекрыть расходы. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами (которые взамен денег всегда хотят влиять на редакцию). Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой и живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашем стремлении помочь иммигрантам, поддержав редакцию. Даже несколько долларов, которые вы бы потратили на кофе, помогут нам подготовить материал, который сохранит кому-то последние деньги и не позволит отдать их мошенникам.