Инфлюенсеры будут работать на правительство и убеждать вас сделать прививку от коронавируса

Сандра Линдси – первая американка, сделавшая прививку от коронавируса. Фото nyt.com

В понедельник, 14 декабря, первый человек в США получил дозу вакцины Pfizer/BioNTech Covid-19. 

Наверняка вы уже видели фотографию Сандры Линдси, медсестры Еврейского медицинского центра в Квинсе. Именно она стала первым человеком в США, получивший дозу вакцины от Pfizer. 

Со временем людей, которые уже сделали прививку, станет больше. Вы будете видеть их лица в социальных сетях, их посты в Twitter и видео на YouTube. Такими людьми вполне могут быть блогеры, на которых вы подписаны уже очень давно. И все это неспроста. 

До вакцины знаменитости и влиятельные люди призывали население к социальной дистанции, профилактике и ношению масок. Сейчас же их нанимает правительство для рекламы вакцины, потому что это весьма действенный способ достучаться до всех. Но есть свои нюансы. 

А зачем вообще нужна такая агитация?

Танец Чарли Д’Амелио стал лучшей рекламой социальной дистанции. Фото Charli D’Amelio/TikTok

Опросы показывают, что 80% американцев согласны сделать прививку, но лишь 40% из них согласны вакцинироваться как можно скорее. 

Даже пожарные в Нью-Йорке не горят желанием делать прививку, хотя они в зоне риска. 

Это означает, что люди пока не знают, как относиться к вакцине. Они беспокоятся о ее безопасности, а всевозможные уговоры властей ни на кого уже не работают. 

А чтобы получить тот самый “коллективный иммунитет”, нужно привить 75% населения США.

Причем люди должны сами этого хотеть, насильно никто тащить в больницу не будет. И для этого нужна хорошая рекламная кампания – настолько хорошая, чтобы люди захотели сделать прививку и через месяц прибежали за второй порцией. 

Поэтому стоить быть готовыми к тому, что глобальная реклама по стимулированию вакцинации будет беспрецедентной. Задействованы правительства и органы здравоохранения. А еще, разумеется, блогеры и другие знаменитости. 

Власти говорят, что влиятельные лица могут донести идею о пользе прививки и ее безопасности до очень широкой аудитории, а некоторые блогеры охватывают и довольную узкую группу лиц, до которой власти вообще не могут достучаться. Именно последние, кстати, наиболее полезны, так как крупные блогеры не всегда имеют такое влияние на свою аудиторию, как инфлюенсеры поменьше, но с более активными последователями. 

Плюсом привлечения блогеров может считаться и тот факт, что подписчики им доверяют. Никому нет дела, что какой-то Фаучи сделает прививку на глазах у всех. Люди не доверяют правительству и органам здравоохранения. А вот блогерам доверяют. 

Конечно, своя опасность в привлечении блогеров есть: они хорошо работают на свою аудиторию, но не смогут убедить в пользе вакцин своих противников.

Если кому-то блогер не нравится категорически, человек будет всячески сопротивляться всему, что тот говорит. 

Ну а еще блогеров нужно убедить помогать властям, потому что тема вакцинации стоит очень остро и определенно начнутся жаркие дискуссии. И многочисленные отписки, чего блогеры страшно боятся. 

Рекламная кампания уже запущена 

Актер Деннис Куэйд должен быть лицом рекламы вакцины. Фото ytimg.com

Привлекать знаменитостей к рекламе вакцины задумал еще Трамп, до выборов. Федеральное правительство собиралось потратить сотни миллионов долларов на широкую маркетинговую кампанию с привлечением таких звезд, как Деннис Куэйд и Билли Рэй Сайрус. 

Но демократам план не понравился, они посчитали, что Трамп хотел не вакцину таким образом продвигать, а свои шансы на переизбрание увеличить. 

Сейчас же к плану вновь вернулись, помог опыт Великобритании, первой страны, начавшей массовую вакцинацию населения. С начала декабря там запущена реклама и скоро лицами вакцинации могут стать футболист Маркус Рашфорд и члены британской королевской семьи. 

В США уже появились люди, которые вызвались стать “послами вакцины”. Барак Обама, Джордж Буш-младший, Билл Клинтон и мэр Нью-Йорка Билл де Блазио официально заявили, что готовы сделать прививку на камеру. К ним вскоре присоединился доктор Энтони Фаучи и Джо Байден. 

Неужели инфлюенсеры могут убедить кого-то сделать прививку? 

Элвис Пресли в 1956 году вдохновил многих сделать прививку от полиомиелита. Фото vox-cdn.com

Это не какое-то нововведение, знаменитости и влиятельные люди играли свою роль в продвижении вакцин и раньше. Например, Элвис Пресли на шоу Эда Салливана сделал прививку от полиомиелита и побудил других молодых людей последовать его примеру. 

В 2013 году весь мир узнал, что Анджелина Джоли удалила молочные железы в целях профилактики, так как у ее мамы был рак. И сразу увеличилось количество тестирований на рак молочных желез среди населения. 

Можно вспомнить и то, как знаменитости информировали людей о коронавирусе. Звезда TikTok Чарли Д’Амелио станцевала социально-дистанционный танец и так рассказал о профилактике вируса. Ким Кардашьян организовала конференцию по Zoom с десятками знаменитостей и пригласила туда доктора Энтони Фаучи. Он рассказал, как нужно общаться со своей аудиторией и что говорить о коронавирусе. 

Актер Харрисон Форд призвал американцев принять участие в испытаниях вакцины Covid-19 в социальной рекламе.

Нас ждет новая волна коронавируса, поэтому так важно донести точную информацию о вакцинации до каждого. В том числе до сообществ, которые не особо доверяют властям. А молодежь, до которых очередь делать прививку дойдет в последнюю очередь, должна не забывать носить маски и соблюдать дистанцию. В этом и задача блогеров. 

“Универсальный подход не сработает. Власти могут сказать, как нужно делать, но среди населения много тех, кто не последует этому совету. Поэтому к каждой аудитории нужно найти свой подход”, – говорит Мишель Хиллман, сотрудница Совета по рекламе. 

Эта некоммерческая организация тоже вносит свой вклад в информирование населения.

Она собирается потратить $50 миллионов на рекламную кампанию вакцинации, что беспрецедентно много. 

Совет не собирается бездумно тратить эти деньги на блогеров. Организация будет использовать искусственный интеллект от IBM Watson, чтобы понять, какой контент лучше сработает на ту или иную аудиторию. Особое внимание Совет уделяет латиноамериканцам и темнокожим, которые не доверяют правительству и среди которых много тех, кто не хочет делать прививку. 

Инфлюенсеры могут распространять дезинформацию 

Актер Вуди Харрельсон любит распространять фейки о коронавирусе. Фото yimg.com

Дезинформация о вакцине распространена на всех платформах. О вреде прививок пишут в instagram и Facebook, снимают ролики на YouTube. В распространении теорий заговора участвуют в том числе и знаменитости, вроде актера Вуди Харрельсона. 

Недавно политическая активистка Кэндис Оуэнс разместила в Instagram видео, где говорила о недоверии к вакцине и вообще о ее бесполезности.

Кэндис назвала всех, кто хочет сделать прививку, “овцами”.

Видео было помечено как дезинформирующее, но его все равно посмотрели более 2 миллионов раз. 

То есть даже несмотря на жесткую политику Facebook и YouTube по борьбе с фейками о коронавирусе, такого контента все равно очень много. И никуда он не денется даже когда начнется массовая вакцинация. 

Эксперты в области общественного здравоохранения говорят, что людям важно получать информацию о вакцине. Это очень сложная и тревожная тема, и нельзя просто закрыть все источники, заставляя довольствоваться только сухими докладами властей. 

“Очень много людей сомневаются в вакцине. Если о ней не говорить, такие люди найдут тех, кто накормит их фейковой информацией, а это очень страшно. Поэтому нужны блогеры, которые смогут донести проверенные факты”, – говорит представитель Американского совета по борьбе с раком. 

Вот только инфлюенсеры, особенно не очень крупные, крайне ревностно относятся ко всему, что рекламируют. И многие из них боятся потерять репутацию у своей аудитории, потому что разговор о вакцине всегда вызывает споры. 

“Каждый раз, когда я делаю пост о вакцинах, сразу приходят люди и начинают оскорблять. В какой-то момент мне даже пришлось закрыть свой аккаунт для комментариев, потому что приходило слишком много сообщений от тех, кто рассказывал, как их дети чуть не умерли из-за вакцины”, – говорит Дэниель Джонс, у которой более полумиллиона подписчиков на YouTube. 

Она добавляет, что даже несмотря на это, считает своим долгом делиться нужной информацией с подписчиками. 

В основном будут брать блогеров с медицинским образованием. Фото jenarnoldmd

Скорее всего власти выберут для рекламы блогеров с проверенной репутацией и предпочтение будут отдавать людям с медицинским образованием. К таким людям доверия больше. 

“Уже не могу дождаться, когда смогу сделать прививку. Потому что знаю, что она защитит меня и всех, кто меня окружает и о ком я забочусь. И если мои посты помогут другому человеку принять решение о вакцине и, в конечном счете, спасут ему жизнь, то это просто феноменально”, – говорит Дженнифер Арнольд, врач с почти миллионом подписчиков в Instagram. 

 

Еще на эту тему

Национальная стрелковая ассоциация подает на банкротство и переезжает в Техас

Туалет Иванки Трамп и Джареда Кушнера стоил Секретной службе $3000 в месяц

Палата представителей проголосовала за импичмент Трампа

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию