Google перестанет отслеживать, какие сайты мы посещаем, чтобы продавать рекламу
Google заявила в среду, что больше не будет использовать технологии, отслеживающие людей при переходе с одного сайта на другой, из соображений конфиденциальности.
Но изменения коснутся только идентификаторов для сайтов, а не для мобильных приложений.
Компания планирует прекратить продажу цифровой рекламы, основанной на том, что именно люди смотрят на нескольких сайтах.
Такая слежка подвергается все большей критике со стороны защитников конфиденциальности и проверке со стороны регулирующих органов.
Из-за масштабов Google это может изменить весь бизнес цифровой рекламы, где большинство компаний полагаются на целевую аудиторию, чтобы их реклама была более эффективной.
По данным консалтинговой компании Jounce Media, Google в прошлом году потратила $292 миллиарда на цифровую рекламу – а это 52% мировых расходов.
Планы Google вызвали некоторые опасения в рекламном мире. Дело в том, что рекламодатели активно используют данные, собранные в результате просмотра людьми веб-страниц, чтобы выяснить, кому показывать рекламу и купил ли в результате целевой пользователь рекламируемый продукт.
В противном случае рекламодатели не смогут получить столь подробную картину ни того, ни другого.
Тем не менее некоторые руководители рекламной индустрии согласны, что это изменение пойдет на пользу потребителям.
Но они надеются, что новые технологии таргетинга Google помогут брендам достигать своих целей в онлайн-маркетинге.
Конкуренция опять под угрозой
В индустрии цифровой рекламы давно назревает противоречие между защитой конфиденциальности пользователей и поощрением конкуренции.
Небольшие компании, занимающиеся цифровой рекламой, которые используют межсайтовое отслеживание, обвинили Google и Apple в монополизме.
Якобы гиганты прикрываются соблюдением конфиденциальности только для того, чтобы нанести очередной удар по конкурентам.
If you can only target based on first party data, than the people with the most first party data do best. Privacy conflicts with competition, yet again.
— Benedict Evans (@benedictevans) March 3, 2021
Facebook тоже утверждает, что индивидуальный таргетинг рекламы помогает малым предприятиям, которым в ином случае было бы сложно найти клиентов.
В январе генеральный директор Facebook Марк Цукерберг заявил, что «у Apple есть все стимулы использовать свое доминирующее положение на платформе, чтобы вмешиваться в работу наших и других приложений».
Некоторые аналитики заявили, что Google, как это ни парадоксально, может выиграть от прекращения межсайтового отслеживания, поскольку имеет огромные возможности для сбора собственных данных и меньше полагается на данные других компаний.
Google собирает большой объем данных непосредственно от пользователей своих сервисов, таких как YouTube или Google Search.
Тем более, что Google по-прежнему намерена использовать эти данные, называемые «собственными», при таргетинге рекламы на свои сайты.
Все крупные рекламодатели имеют много собственных данных о своих клиентах.
«Если вы можете настроить таргетинг только на основе собственных данных, тогда лучше всего будет тем, у кого больше всего собственных данных», – сказал Бенедикт Эванс, независимый аналитик.
