Дисконт-ботинки за $600: Как магазин дешевой обуви обманул модников
Заплатить $500 за ботинки из дисконт-магазина — такое развлечение устроили жителям Лос-Анджелеса в компании Payless. Известный бренд бюджетной обуви открыл фейковый бутик в одном из дорогих торговых центров города.
В целях эксперимента Payless переименовали в лакшери-бренд Palessi и пригласили влиятельных людей из мира моды, блогеров и других звезд соцсетей на торжественное открытие магазина.
Помещение украсили золотыми статуями, каждая модель обуви стояла на отдельной полке, чтобы ее можно было разглядеть со всех сторон. Цены, соответственно, тоже подняли. Разница была огромной: обычная стоимость обуви от Payless — около $20, но богатые и знаменитые покупали ее за $400-$600.
«Я бы заплатила за это $400 или $500», — говорит женщина в видео из открытия, держа пару кроссовок за $19,99. Другие покупатели называли обувь Payless «элегантной и изысканной» и отмечали качество материалов.
По оценкам Payless, за два вечера в магазин пришли около 80 известных людей. Они купили обуви в общей сложности на $3 000. Один покупатель потратил $640 на пару ботинок; наценка на них составляла 1,800%.
После того, как о розыгрыше стало известно, Payless вернули деньги и позволили покупателям забрать обувь бесплатно. Создатели этого социального эксперимента говорят, что он призван напоминать покупателям: доступная обувь Payless тоже модная.
Исследование, опубликованное в 2008 году, показало, что цена действительно влияет на восприятие качества. Людям дали попробовать недорогое вино. Те, кому сказали, что оно дороже, описывали его вкус как более приятный.
