28 января 2020

Почему шубы вышли из моды в США и их не берут даже даром

Джина Радке в шубе своей бабушки Хелен Уэбб. Фото: wsj

“Тело, погруженное в шубу, испытывает блаженство” – так, переиначив закон Архимеда,  шутили женщины в постсоветских странах. Да и сейчас многие из них предпочитают натуральную шубку всей остальной зимней одежде, если честно. Кто знает, чем это вызвано – то ли холодным климатом, то ли особым менталитетом (шуба – как статус достатка и положения в обществе).

Зато в Европе и США отношение к натуральному меху давно изменилось. На Западе семьи, где “живут” старые шубы, жакеты, палантины и шапки, не знают, что с ними делать, – и это проблема не только разных поколений и моды, но и современного образа жизни и убеждений.

Люди, серьезно относящиеся к защите природы, открыто заявляют о своей позиции. Например, Джина Радке опубликовала свою фотографию в норковой шубе 1970-х годов в Инстаграме с хэштегом #nonewfur.

«Я не покупаю новые меха, – сказала 41-летняя Джина из Норт-Литтл-Рока, Арканзас. – Я не хочу поддерживать этот бизнес». Джина – человек современный и ответственный. Вместе с мужем Уэйдом они владеют аэрокосмической конструкторской и производственной компанией.

Но от подарка своей 84-летней бабушки Хелен Уэбб Джина не смогла отказаться. Хотя ей было нелегко сделать это, потому что она против убийства животных ради меха. «Сначала я пыталась донести до бабушки, что не ношу мех», – рассказывает Джина. Но это очень расстроило старую женщину и она ответила внучке:

«Милая, ты не вернешь эту норку к жизни, даже если не будешь носить ее. Она умерла 60 лет назад!».

«Я бы никогда не поступила так, как внучка, – сказала Хелен Уэбб. – Я всегда носила меха, с тех пор как мне исполнилось 20. И никогда не думала об этом, как о мертвых животных».

Натуральный мех или «пластиковая альтернатива»?

Бабушкам трудно понять, почему внучки не хотят носить натуральный мех. Фото: wsj

Gucci, Prada и другие модные дома и розничные продавцы отказались от натурального меха. В прошлом году такие продавцы, как Macy’s и Bloomingdale’s, заявили, что прекратят продавать мех к концу 2020 финансового года. Нью-Йорк, Калифорния и другие штаты запрещают или пытаются запретить продажу новой меховой одежды и аксессуаров.

Международная федерация меха недавно подала иск, чтобы помешать Сан-Франциско ввести запрет на продажу натурального меха, который уже вступил в силу в этом месяце.

Марк Отен, глава Федерации, заявил, что недавние решения некоторых брендов прекратить использование натурального меха еще не оказали существенного влияния на отрасль, объем продаж которой, по его оценкам, составил около $30 миллиардов в прошлом году. 

Бренды, которые отказываются от меха, «составляют от 4% до 5% наших продаж», сообщил Отен. Он объяснил снижение продаж меха на 10-15% в прошлом году по сравнению с 2018 годом экономическими проблемами в Китае и России.

Но в Федерации обеспокоены, что «шумиха вокруг брендов, отказавшихся от меха, может повлиять на молодых покупателей, на которых индустрия рассчитывает в будущем».

Меховщики планируют провести «очень и очень большую кампанию в социальных сетях, чтобы молодые люди получили информацию о том, зачем им покупать натуральный мех вместо пластиковой альтернативы», сказал Отен.

У каждой шубы – своя история

Бабушкина “именная” шуба имеет свою историю. Фото: wsj

Джина все-таки приняла шубу в подарок из уважения к бабушке. «Она развелась со своим мужем после того, как поймала его на измене, – рассказала Джина. – Ей было очень нелегко в жизни. Бабушка не получала даже алиментов. Она много работала и не просто выжила, но и поставила на ноги детей. У этой шубы – своя история».

Первая норковая горжетка Хелен Уэбб была неожиданным подарком от ее мужа. «Я была очень рада, потому что у некоторых из наших состоятельных друзей уже была одежда из натурального меха», – рассказала Хелен Уэбб. После развода, когда Хелен было за тридцать, она устроилась на работу в супермаркет Piggly Wiggly, чтобы содержать двоих детей. Денег не хватало, но, в конце концов, она смогла позволить себе купить новую горжетку, почти такую же, как прежняя.  Через девять лет она снова вышла замуж, и второй муж купил ей норковую шубу. 

Многие меховые вещи наполнены семейной историей.

По словам Тайлера Анбиндера, профессора истории в Университете Джорджа Вашингтона и специалиста по американской иммиграции, переселенцы из Ирландии, Восточной Европы, Италии в 19 и 20 веках всеми силами стремились приобрести себе шубу «для  статуса». Некоторые иммигранты, работающие в меховых мастерских, «надеялись, что однажды смогут позволить себе носить то, что они производят», рассказал он.

Женщины в США в 50-х мечтали о норковой шубке. Фото: wsj

«В 1950-х годах норковая шуба считалась наиболее видимым признаком богатства, – уверен Джонатан Файерс, профессор в Винчестерской школе искусств Университета Саутгемптона в Англии и автор книги «Мех: чувствительная история», которая будет опубликована в августе. – Наряду с красивым домом, хорошим мужем и детьми, норковая шуба, безусловно, была тем самым, чего хотела каждая женщина».

Джина Радке, которая все-таки надела бабушкину шубу пару раз, рассказала: «Люди удивляются, увидев, что я ношу натуральный мех, но если бы они знали историю моей бабушки… Я не покупала эту шубу и никогда не буду покупать мех».

Мачеха Джины, 56-летняя Элизабет Хейворд, сказала, что она не носит меха, но позволяет Джине самой решать, что делать. «Я не собираюсь ни поощрять, ни отговаривать ее, – сказала Хейворд. – Мне кажется, что эта шуба имеет, скорее, сентиментальную ценность. И пока ты не знаешь, что с ней делать, пусть она просто висит в шкафу».

Подари новую жизнь старому меху

Энн Ди Голдин превращает старые шубы в модные вещи. Фото: wsj

Но старые меховые изделия, которые вы вряд ли наденете, не должны просто томиться в шкафу. Вариантов «что с ними делать» немного, но все-таки они есть: это переработка, “рестайлинг” (обновление) или продажа.

«Молодое поколение хорошо приспособилось к переработке, в том числе креативной, – сказала Диана Келтер, старший аналитик потребительских тенденций в исследовательской фирме Mintel. – Они научились превращать негатив в позитив».

Энн Ди Голдин, представитель третьего поколения меховщиков из Нью-Йорка, заявила, что современная тенденция на экологичность и переработку вещей дала новый толчок ее бизнесу.

Энн превращает винтажные меха в изящные и более современные жакеты.

По ее словам, чтобы придать старому меху современный вид, нужно не так уж много: сузить рукава, потому что проймы раньше были очень глубокими, и изменить форму воротника. Энн однажды превратила две винтажные шубы в четыре жилета – по одному для каждой из дочерей заказчика.

Из старой шубы можно сделать разное. Фото: moodboard

«Можно также укоротить шубу, – объясняет Энн Голдин. – А из отрезанной части сделать еще один предмет одежды, который не требует рукавов. Это может быть жилет. Это может быть горжетка, палантин или пончо. Можно сшить подушки. Мы можем использовать мех до последнего кусочка, даже сделать наушники для детей».

Если у вас нет желания возиться с переделкой или продажей, можно пожертвовать свои старые меховые изделия для благотворительных магазинов или передать их в “комиссионки” – такие, как онлайн-магазин The RealReal. Так ваши шубки и шапки обретут новую жизнь.

Еще на эту тему

Магазины заколачивают витрины перед выборами

Новые робингуды? Загадочные хакеры жертвуют украденные деньги на благотворительность

Мелания Трамп впервые посетит предвыборный митинг мужа

Начинать новую жизнь в иммиграции сложно. “Рубик” облегчает этот путь. Наша цель – помочь иммигрантам достичь успеха в США. Для этого мы пишем статьи, снимаем видео, отвечаем на ваши вопросы, организовываем семинары, создаем среду общения без агрессии и осуждения в наших соцмедиа.

Над “Рубиком” работает более десяти человек, и у нас много затрат – зарплаты, хостинг и так далее. У нас нет внешних инвесторов со скрытыми мотивами. Проект основан и принадлежит журналисту и иммигрантке Катерине Пановой. “Рубик”  живет исключительно за счет рекламных доходов и поддержки аудитории.

Пожалуйста, поучаствуйте в нашей миссии помощи иммигрантам. Ваш взнос пойдет на подготовку материалов, которые помогут конкретным людям – найти работу, избежать депортации, распознать мошенников.

Поддержать Рубик
Заказать консультацию
Adblock
detector