Александрия Окасио-Кортес делает ставку на политический мерч
Александрия Окасио-Кортес стала, без преувеличения, одним из самых выдающихся прогрессивных демократов Америки.
Она призывает обложить налогом богатых и потратить большие средства на борьбу с изменением климата в рамках «нового зеленого курса».
А пока она вкладывает большие средства в свой интернет-магазин, продавая футболки, толстовки и другие товары со своим именем, инициалами или лозунгами, включая «Налоги на богатых» и «Сражайтесь за наше будущее».
Все эти усилия направлены как на сбор средств для нужд партии, так и на поддержание своего имиджа на национальном уровне.
Ее таланты по сбору средств и уровень доверия и поддержки сторонников беспрецедентны. Это стало очевидным, когда конгрессвуман в январе за 4 дня собрала почти $5 миллионов для жертв экстремальной погоды в Техасе.
Еще в 2017 году Александрия работала в баре, чтобы прокормить семью. А уже через год стала самой молодой женщиной в истории, которую избрали в Конгресс. Александрия получила тогда поддержку 78% избирателей.
Согласно сообщениям, опубликованным Федеральной избирательной комиссией в конце прошлой недели, ее кампания заплатила фирме по продаже политических товаров Financial Innovations, которая управляет ее интернет-магазином.
Футболки и сувениры какой-либо политической кампании были когда-то редкостью на улицах Америки. Ситуация заметно изменилась за последние шесть лет, когда сторонники Дональда Трампа носили повсюду его фирменные красные бейсболки «Сделаем Америку снова великой» (MAGA).
Именно с той поры политический мерч стал важным инструментом по сбору средств.
Окасио-Кортес одной из первых среди демократов оценила эту возможность, заявив о собственном бренде.
И хотя у нее нет официальной роли партийного лидера, Окасио-Кортес обладает колоссальной «звездной» властью, которую редко можно увидеть в Конгрессе США.
У нее более 8 миллионов подписчиков в Instagram, а в прошлом году она сняла видео для Vogue, в котором подробно рассказала своим поклонницам, как ухаживает за кожей. Эксперты считают, что популярность ее интернет-магазина строится именно на ее личной известности.
А реклама товаров Окасио-Кортес в Facebook в конце прошлого года более чем вдвое превышала объявления других кандидатов Палаты представителей.
22-летняя Кили Болтон, студентка колледжа в Леандере, штат Техас, рассказала, что она получает как комплименты, так и недовольные комментарии, когда надевает толстовку «Tax The Rich», которую купила в рамках кампании Окасио-Кортес.
«Но мне нравится AOC и ее программа», – сказала Болтон.
Продажа этих товаров считается вкладом в политическую кампанию, но неясно, сколько футболок и толстовок пойдут в фонд партии, а сколько в карман Александрии.
Обычно такая информация не раскрывается.
Продажа кепок и футболок – хороший инструмент для сбора средств, сказал Майкл Дункан, консультант-республиканец, открывший в том числе интернет-магазин для кампании лидера республиканского Сената Митча МакКоннелла.
Кроме того, покупатели обычно предоставляют кампаниям свою контактную информацию, которая полезна для будущего сбора средств и набора волонтеров.
«Это огромная ценность для политических кампаний», – сказал Дункан.
По словам Брюса Ньюмана, политолога и редактора «Журнала политического маркетинга», продажа товаров может помочь Александрии получить большее влияние в Демократической партии, поскольку позволит ей поддерживать кандидатов, разделяющих ее цели.
«У нее есть амбиции, чтобы занять более высокий пост. И наличие большого банковского счета, безусловно, будет полезным для этого», – сказала Эрика Франклин Фаулер, политолог из исследовательской группы Delta Lab Wesleyan Media Project.
В прошлый раз кампания Окасио-Кортес собрала около $6,9 миллиона по сравнению с $10,8 миллиона спикера Палаты представителей Нэнси Пелоси и $23,9 миллиона лидера большинства в Сенате Чаком Шумером.
Кстати, именно Шумер потенциально считается основным соперником Окасио-Кортес на переизбрание в 2022 году.
