Аренда одежды вытесняет магазины в США
Одежду теперь можно арендовать не только для выпускного вечера. Стартапы Rent the Runway и The Black Tux изменили правила, предлагая в аренду элитные смокинги и платья на определенный период времени.
По данным Forbes, Rent the Runway достигла годового дохода в $100 миллионов в прошлом ноябре. По состоянию на январь, The Black Tux зарабатывает целых $2 миллиона ежемесячно.
Аренда сейчас стала возможностью выйти за рамки обычного стиля или достать интересную одежду на мероприятия.
Теперь магазины, чтобы не потерять интерес покупателей, вступают в партнерство с этими брендами. В ноябре Neiman Marcus заключил сделку с Rent the Runway для концепции магазина в магазине в Сан-Франциско. А Black Tux недавно начали пробное партнерство в создании пунктов проката в шести магазинах Nordstrom по всей территории США.
Это первая практика партнерства такого рода у обеих сторон. Магазины надеются, что таким образом клиенты решать купить что-то в торговой точке, а не только арендовать одежду.
Конечно, есть опасения, что аренда одежды отвлечет людей от покупок в магазинах, но партнеры так не считают.
«Это совершенно другой рынок, — сказал The Black Tux Эндрю Блэкмон. – «Цены в [Nordstrom] высокие, так что здесь нет никаких нарушений».
Действительно, смокинг в Nordstrom стоит $800, а The Black Tux предлагает арендовать его за $125. Блэкмон говорит, что после того, как сервис стал популярным, его начали копировать многие другие стартапы.
Быстрая мода, которая производится и продается дешево с помощью сжатой цепочки поставок, раньше была слишком низкой. Но теперь люди часто надевают что-то всего раз или два в году. И им не охота платить необоснованные деньги. Поэтому легче арендовать, пару раз поносить и снова отдать. Более того, не нужно тратить время и деньги на стирку – за все отвечает компания.
